한국과 마찬가지로 베트남에서도 특별한 날, 명절, 블랙 프라이데이에 구매율이 증가한다고 합니다.

다만 베트남은 한국과 달리 매달 더블데이 할인이 존재하며, 더블데이 당일 구매율이 꽤나 높다고 합니다.

또한 남성보다는 여성이 중산층 중 소득이 높은 사람, 영업직군 사람들의 의류 구매비율이 높으며, 쇼핑하는 것을 좋아한다는 조사가 있었습니다.

해당 조사에 따르면, 조사에 응한 46%의사람들은 월 50만동(한화 약 2만5천원)이하를 지불하고 월 900만동(한화 약 45만원) 이상의 소득을 가진 사람들은 패션에 더 많은 금액을 지불한다고 응답했습니다.

베트남에서 대부분의 소비자들은 옷가게와 오프라인 샵에 직접 방문하여 의류를 구매합니다.

그 다음으로는 슈퍼마켓, 백화점, 명품 샵에 방문하여 구매하는 비율이 높다고 합니다.

반대로 중산층은 백화점이나 웹사이트, 페이스북 페이지 샵을 통한 온라인 구매가 많다고 합니다.

또한 한국과 달리 온라인을 통해 먼저 제품을 구경한 뒤, 사고 싶은 옷은 직접 매장에 직접 방문하여 입어보고 결제하는 사람들이 많다고 합니다.

세계 어느 나라던 구매를 결정하는 가장 중요한 요소는 가격이고 이 요소는 베트남에도 동일하게 적용됩니다.

베트남에서 가격 다음으로 중요한 것은 디자인과 품질이라고 합니다.

신기하게도 베트남 사람들은 브랜드를 중요하게 여기지 않는데 그 이유는 베트남에는 모조품이 많기 때문에 브랜드에 연연하지 않는다고 합니다.

또한 베트남 북부와 남부의 날씨는 많은 차이를 보이고 있습니다.

북부에는 여름과 겨울이 존재하지만 남부에는 겨울이 존재하지 않기 때문에 계절별로 입는 옷을 분류하지 않는다고 합니다.

최근 코로나로 인해 베트남 쇼핑 문화가 많이 바뀌었다고 합니다.

과거 오프라인에서 의류를 구매했다면 현재는 점점 온라인을 통한 구매가 많아지고 있으며, 이에 따라 많은 온라인 쇼핑몰 샵이 폭발적으로 생성되고 있다고 합니다.

온라인쇼핑은 집 안에만 있어도 옷을 구매할 수 있기 때문에 베트남 내에서 점점 더 열풍이 불고 있습니다.

온라인 쇼핑은 다양한 디자인을 한 눈에 볼 수 있고, 가게에 방문할 시간을 절약해주며, 프로모션과 바우처, 무료 배송 등 제품을 저렴하게 살 수 있는 방법이 많기 때문에 많은 사람들이 온라인 쇼핑에 열광하고 있습니다.

많은 쇼핑족들은 페이스북에서 쇼핑 레퍼런스 얻고 있으며 패션 스타일에 대한 영감을 받고 있습니다.

이러한 SNS는 영상과 이미지를 통해 사람들은 다른 사람들의 패션을 알 수 있기 때문이며, 이러한 영상과 이미지를 통해 판매와 소비에 큰 영향을 주고 있습니다.

SNS의 영상 콘텐츠는 구매자들로 하여금 제품에 대한 궁금증과 함께 제품을 구매하고 싶게 만들어 줍니다.

또한 실제 구매자들의 84%가 영상 콘텐츠를 통해 자신에게 맞는 제품을 찾아 구매한다고 하니 SNS을 이용한 마케팅은 베트남에서 필수적으로 필요하지 않나 생각이 듭니다.

최근에는 SNS을 넘어 라이브 스트림을 통한 판매가 증가하는 추세라고 합니다. 라이브 스트림을 통해 셀러는 제품을 직접 옷을 입고 등장하여 옷의 장점과 스타일링을 도와주며

소비자와 공감대를 형성하고 있으며 이러한 공감대를 통해 소비자는 구매하고 싶은 상품을 쉽게 선택할 수 있도록 도움을 받는다고 합니다.

- 미니멀 심플 스타일

미니멀 스타일은 중성적이고 베이직한 색상의 심플 디자인입니다.

편안하고 응용하기 쉬우며 트렌디합니다.

기본 아이템으로는 티셔츠, 청바지, 단색바지 등이 있습니다.

- 시크한 오피스룩 스타일

오피스룩은 업무 전문성을 지향하며, 사무실 환경에 어울리는 품위 있고 우아한 디자인입니다.

약간은 품이 넉넉한 옷, 색감, 소재, 스타일링 등은 오피스룩을 덜 딱딱하게 만들며 여성스러움을 더해줍니다. 트렌디한 패션은 직장인들에게 없어서는 안될 아이템입니다.

기본 아이템으로는 수트, 실크셔츠 원피스, 하이힐, 운동화 등이 있습니다.

- 스트리트웨어 스타일

스트리트웨어 스타일은 스케이트보드 동호회에서 유래된 스타일로 베트남에서는 로컬브랜드라고 불리고 있습니다.

이 스타일은 역동성과 젊음을 지향하기 때문에 매력적인 스타일로 여겨지고 있으며, 스니커즈, 후드티, 티셔츠 카키 바지 등 심플하지만 활동적인 패션이기 때문에 운동화가 필수적으로 포함되어 있습니다.

-아이돌 스타일    

많은 아이돌 팬들은 자신의 아이돌이 입었던 동일 옷을 소유하거나 아이돌이 광고하는 브랜드의 옷을 구매하고 싶어 합니다.

한국에서는 매년 하의실종 스타일이 유행하고 있으며, 몇 년 전부터 오프숄더가 떠오르는 패션 트렌드로 자리잡고 있으며,

올해 가을의 경우 한국에서는 스우파(스트릿 우먼 파이터)가 유행함에 따라 댄서들이 입고 나온 스타일이 유행하고 있습니다.

베트남에도 다양한 스타일이 존재하고 개인의 성향마다 구매하는 옷의 스타일도 다르지만 대체도 한국과 비슷한 스타일의 옷을 구매하고 있습니다.

하지만 베트남의 경우 주요 교통수단이 오토바이이기 때문에 외출 시 햇빛을 방지하기 위한 옷차림도 종종 볼 수 있습니다.

베트남 의류시장 어떠셨나요? 한국과는 조금 다른 구매방식에 신기하지는 않으셨나요?

저희 꾼미디어는 매주 다양한 주제로 베트남 시장으로 소개하니 많은 앞으로도 많은 관심 부탁드립니다.