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마케팅갈수록 성장하는 베트남 건기식 시장

2022.02.07

 

수출 브랜드로 알아보는 베트남 건기식 시장 마케팅, 문경미소에 관련하여 내용 알려드리겠습니다.

" 농업회사법인 문경미소 "

 

 

1. 기업소개

대한민국 오미자 생산량의 50%를 차지하는 문경에서 지리적 표시제 레디엠(REDIM) 상표를 획득하여 최상급의 오미자를 직접 재배 및 가공, 판매하는 명품 식품기업 '문경미소'는 주위 분들과 더불어 미소 지으며 살아가자는 사명으로 항상 최상의 고객 감동을 제공하며 고객의 건강과 행복을 위해 노력하는 기업입니다.

 

2. 베트남 시장을 선택한 이유

코로나19의 장기화로 인하여 전세계적으로 건강과 안전에 대한 인식이 높아짐에 따라, 건강식품에 대한 관심이 날로 높아지고 있습니다. 이에 문경미소는 건강식품 전문기업이라는 이미지에 발맞춰 베트남 진출을 준비하였습니다.

문경미소는 많은 건강식품들이 있지만 그중에서도 가장 간판 제품인 '오미자유자청' '오미자생강청'을 베트남 현지 상황 및 시장을 고려하여 제품을 선정하였으며, 향후 베트남의 서구화 및 코로나19 장기화에 따라 베트남 현지의 건강식품 시장의 발전 가능성을 미루어볼 때 문경미소의 '오미자유자청', '오미자생강청'의 제품이 브랜드 고착화에 중요한 포인트가 될 수 있는 확률이 높아 베트남 시장을 선택하게 되었습니다.

 

3. 베트남 건기식 시장은?

기존 노년층에서 주로 소비되던 베트남 건강기능식품은 청년층, 중년층 등으로 수요가 확대되고 있으며, 이에 따라 원하는 건강기능식품 품목도 다양해지고 있습니다. 따라서 우리 기업은 홍삼추출물 및 가공품 위주에서 벗어나 체중조절제, 숙취해소음료 등 진출 품목을 다양화할 필요가 있으며 연령별로 적절한 유통채널 선택이 중요합니다.

또한 중장년층은 약국이나 세미나 등을 통한 구입비율이 높은 반면, 젊은 소비자들은 핸드캐리, 해외직구, SNS등을 통해 식품을 구입한다고 합니다.

최근 베트남 내 안전성이 검증되지 않은 건강기능식품 및 의약품 적발사례가 발생함에 따라 건강기능식품에 대한 통관절차 강화 등 단속이 강화되고 있는데, 적발 시 엄정대응이 예상되므로 상기 기재된 필수 인증과 규제사항을 철저히 준수하는 것이 중요합니다.

 

4. 문경미소가 선택한 마케팅은?

문경미소는 베트남 진출을 위해 꾼 미디어를 통해 전반적인 준비를 진행하였습니다. 인허가를 진행과 동시에 국내 인플루언서 4인을 섭외하여 '티키타카' 라는 유튜브 콘텐츠 제작하고 문경미소의 오미자 제조과정 및 재배 제품 시음 및 시식 등을 통하여 문경미소의 브랜드를 홍보하였습니다.

 

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이후, 티키타카 콘텐츠 업로드 이후 출연 인플루언서를 통하여 'Grip' 이라는 플랫폼을 통하여 그립라이브를 진행하여 매출 상승에 기여했습니다.

 

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다음으로 베트남 현지 진출의 첫 스타트로 현지 연예인을 활용한 웹 예능 콘텐츠를 제작하여 PPL 홍보를 진행하였습니다. 3편까지 제작됬으며 각 편당 3번의 에피소드로 이뤄져 있습니다.

이 콘텐츠로 베트남 현지에서 전체 평균 조회 수 16만을 기록하였습니다.

 

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5. 브랜드 발전을 위한 개선사항은?

향후 문경미소는 현지 대표 오픈 몰 입점 및 오프라인 매장 입점 등을 통하여 프로모션 기획, 묶음상품 기획, 이벤트 등을 통하여 매출 및 인지도 상승에 집중해야  하며, 이후 브랜드 정착화가 이루어진 직후에는 현지 연예인 및 유명 인플루언서 등을 통하여 브랜드 홍보를 진행할 필요성이 있습니다

또한 추가적으로 현지 문화 및 정서 등을 고려한 대대적인 제품 패키징 및 리뉴얼이 필요하며 바이어 연결 등 유통에 대한 경로 개척을 위하여 현지어로 제작 된  전용 홈페이지를 통해 현지에 모든 베트남 사람들이 접촉할 수 있는 경로를 개척해놔야 브랜드가 안정적인 베트남에  정착할 수 있을 것입니다.

 

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2022.11.10
마케팅
신규 기업들이 호치민 '여기'서 사무실 구하는 이유
베트남 호치민의 공유오피스 시장
2022.11.16
디자인
꾼미디어 편집물,
읽고 싶은 편집 디자인
꾼미디어와 함께 보는 편집 디자인 개념
2022.11.18
마케팅
베트남에도 '마테크'가 뜬다
구글 검색 점유율이 높고 디지털 마케팅 활용도가 높은 베트남
2022.11.23
디자인
운동화 브랜드,
나이키가 바라보고 있는 방향에 대해서
메세지의 중요성
2022.11.28
마케팅
'샘플 홀릭'의 베트남, 이유는?
본품만큼이나 샘플 화장품을 적극적으로 사용하는 베트남 소비자들
2022.11.30
마케팅
2022년 베트남 항공 산업 현황 및 전망
2022년 베트남의 항공 산업을 알아봅시다
2022.12.07
마케팅
브랜드 구축 전략 1주차
브랜드 구축을 위한 첫 걸음, 브랜딩에 대한 정의부터 시작
2023.08.09
브랜드 구축 전략 1주차
브랜드 구축을 위한 첫 걸음, 브랜딩에 대한 정의부터 시작
2023.08.09
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