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글로벌건강에 대한 관심으로 급상승 중인 베트남 피트니스 식품 시장!

2021.12.10

"운동은 필수 , 건강관리는 기본!"

 

코로나19의 영향으로 건강에 대한 건강에 대한 관심이 크게 증가하여 피트니스 시장과 식품 시장이 많은 인기를 얻고 있습니다.

지난 30년간 베트남은 눈부신 경제성장을 이룩해 왔는데요, 세계은행(WB)에 따르면 2002년부터 2018년까지 베트남 1인당 GDP는 2.7배 성장했고 2019년에는 2,700달러를 달성했습니다. 

빈곤층은 70%에서 6% 미만으로 크게 감소하기까지 했습니다. 경제 성장과 소득수준 향상은 베트남 소비자의 삶의 질과 생활을 빠르게 변화 시켰으며, 이는 곧 건강 및 스포츠에 대한 관심으로 이어졌습니다. 

특히, 하노이와 호찌민시 두 대도시를 중심으로 가파른 도시화, 소득 증가 및 소비 확대는 헬스, 요가, 수영 등 실내 체육시설 개발에 불을 지폈으며 나아가 관련 식품까지 동반 성장을 이끌고 있습니다.

 

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"베트남 피트니스 산업의 현주소"

  

최근 대형 프랜차이즈 피트니스 센터가 빠르게 증가하면서 개인사업자가 주도했던 헬스 시장점유율을 대체하고 있습니다. 

부동산 업계도 '생활과 건강'을 강조한 현대적인 기구와 체육시설을 갖춘 복합 아파트 단지 공급을 늘리고 있습니다. 

이러한 흐름은 소득 수준이 증가함에 따라 '건강한 삶'에 대한 관심이 지속적으로 높아졌기 때문에 풀이됬습니다. 

월드오미터(Worldometer)에 따르면 베트남 평균연령은 32.6세로 아세안 지역에서도 젊은 인구 국가에 속합니다. 경제 성장에 힘입어 개인 가처분소득이 늘어나면서 외모 가꾸기와 자신감 고취, 건강 증진을 위한 소비를 아끼지 않고 있습니다.

 

현재 베트남 피트니스 산업은 '고급화 전략'을 통해 중산층 고객을 주 타겟으로 꾸준한 성장세를 이어가고 있습니다. Statista에 따르면 베트남 전국에 640여 개의 크고 작은 피트니스 센터가 운영 중이며 태국, 인도네시아, 싱가포르, 홍콩을 넘어선 것으로 나타났습니다.

 


 

피트니스 산업 성장에 스포츠 영양 보충제 시장도 꿈틀

보충제(단백질파우더), 보조식품ㅁ(비타민, 칼슘, 오메가) 등 피트니스 식품은 운동인 또는 다이어터들이 흔히 접하는 제품 중 하나로 피트니스 산업 규모가 증가함에 따라 동반 성장이 기대됩니다. 

소셜미디어를 통해 스포츠 영양 보충제 성분 및 효과 등 관련 정보 접근성이 제고됨에 따라 전문 운동인이 아니더라도 일반인들에게 섭취할 수 있다는 인식이 확대되고 있습니다. 

스포츠 영양 보충제 시장은 2013년을 기점으로 평균 두 자릿수 성장률을 기록하며 빠른 성장세를 이어오고 있습니다. 유로모니터에 따르면, 2021년 베트남 스포츠 영양 보충제 시장 규모는 약 3,116만 달러, 2022년에 3,656만 달러를 달성할 것으로 보입니다.

 

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지난 2019년 베트남의 헬스 보충제(HS Code 2106.10 기준) 수입액은 약 3700만 달러로 2018년 대비 32% 증가했습니다. 

한국산 보충제 수입액은 2019년 기준 3만 달러를 기록했으나 시장 점유율은 미미한 수준입니다. 주요 수입국으로는 미국, 대만, 중국, 스페인, 인도 순입니다.

 
 


 

베트남에서 피트니스 관련 식품은 주로 로컬 소매업자를 통해 유통해 왔습니다. 

다만, 최근에는 페이스북, 인스타그램 등 소셜미디어와 이커머스 시장 발달, 코로나19 사태로 언택트 소비가 늘어남에 따라 온라인 구매도 점차 증가하고 있습니다. 

웨이스토어(Whey Store), 테저이 웨이 (The Gioi Whey) 등 로컬 온라인 유통업체는 정기적으로 20~30% 할인 프로모션을 진행하는 등 공격적인 마케팅을 통해 소비자를 공략하고 있습니다. 

스포츠 보충제 판매점 N사에 따르면 지난 상반기 코로나19 여파로 판매량이 일시적으로 급감한 바 있으나 이후 안정적인 판매량을 유지하고 있다고 밝혔습니다. 

유통채널에 대해서는 소셜미디어(페이스북)를 통해 제품 판매량이 가장 높았으며 오프라인과 웹사이트 판매가 뒤를 이었습니다.  단, 외국인 소비자는 오프라인 구매를 선호한다고 덧붙였습니다. 



 

베트남에서도 편하고 맛있게 즐기는 닭가슴살

단백질 함량이 높은 닭가슴살, 포만감과 낮은 열량의 고구마는 운동인들이 선호하는 음식이자 동시에 일반 소비자들에게 건강 간식으로 사랑받는 제품입니다. 

그러나 조리에 적지 않은 시간이 걸리고 냉장 닭가슴살의 경우 보관방법이 까다로우며 유통기한이 짧은 편입니다. 

베트남에서도 편리함과 실용성을 찾는 현대 소비자들이 늘어나면서 진공 또는 저온냉동기법으로 가공한 제품들이 건강식, 피트니스 대체 식품으로 인기를 끌고 있습니다. 

직장인 J씨는 진공 닭가슴살은 별도로 조리할 필요가 없고 보관이 용이해 애용하는 식품 중 하나인데, 다만, 한국과 비교해 종류가 다양하지 않아 아쉽다고 밝혔습니다.

 

 


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마케팅
해외로 뻗어 나가는 한국 레깅스
해외 진출을 시작한 한국 레깅스 시장에 대해 분석합니다.
2022.09.29
마케팅
베트남 편의점 시장 트렌드, 알고싶어!
베트남 편의점 시장에 앞다투어 뛰어드는 세계 편의점들
2022.10.05
디자인
막걸리 패키지 디자인
표문 막걸리
온라인 품절템 곰표 막걸리 '표문 막걸리’
2022.10.07
마케팅
트렌드의 변환, O2O에서 OMO 서비스 시대!
오프라인에서 온라인의 통합
2022.10.12
마케팅
베트남 커피 시장의 흐름이 움직인다
커피숍부터 인스턴트 커피까지,
베트남 커피 시장의 트렌드
2022.10.24
디자인
코스메틱 브랜딩 트렌드
이솝 브랜드 전략
우리가 Aesop에 끌리게 되는 이유
2022.10.27
마케팅
베트남 과자시장을 사로잡은 오리온
수출 시장에 효과적인 현지화 전략을 알아보자
2022.10.28
디자인
예쁘다고 다가 아니야!
패키지에 대해 알아보자
패키지가 가진 중요한 무기들
2022.11.04
마케팅
섬유강국 베트남의 현재는?
베트남의 섬유의류시장과 EGC 경영
2022.11.10
마케팅
신규 기업들이 호치민 '여기'서 사무실 구하는 이유
베트남 호치민의 공유오피스 시장
2022.11.16
디자인
꾼미디어 편집물,
읽고 싶은 편집 디자인
꾼미디어와 함께 보는 편집 디자인 개념
2022.11.18
마케팅
베트남에도 '마테크'가 뜬다
구글 검색 점유율이 높고 디지털 마케팅 활용도가 높은 베트남
2022.11.23
디자인
운동화 브랜드,
나이키가 바라보고 있는 방향에 대해서
메세지의 중요성
2022.11.28
마케팅
'샘플 홀릭'의 베트남, 이유는?
본품만큼이나 샘플 화장품을 적극적으로 사용하는 베트남 소비자들
2022.11.30
마케팅
2022년 베트남 항공 산업 현황 및 전망
2022년 베트남의 항공 산업을 알아봅시다
2022.12.07
마케팅
브랜드 구축 전략 1주차
브랜드 구축을 위한 첫 걸음, 브랜딩에 대한 정의부터 시작
2023.08.09
브랜드 구축 전략 1주차
브랜드 구축을 위한 첫 걸음, 브랜딩에 대한 정의부터 시작
2023.08.09
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