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글로벌팬데믹 속에서 움트는 베트남 화장품 시장

2022.04.26



안녕하세요, 꾼미디어입니다.

 

오늘은 코로나19 팬데믹 속에서도 계속해서 몸집을 부풀리고 있는 베트남 화장품 시장에 대한 이야기를 들려드리겠습니다.

 

 

[ 베트남 경제 성장 상황 ]

 

<베트남 GDP 성장률(2011-2021)>

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자료: 베트남 통계청(GSO)



코로나19로 인해 전 세계 경제는 많은 어려움을 겪었습니다. 그중 베트남도 예외는 아니었습니다. 2020년 베트남의 GDP 성장률은 전년도 대비 큰 폭으로 하락했습니다. 그럼에도 불구하고 불리한 환경 속에서도 2.91%의 경제성장률을 이끌어냈습니다. 그러나 2021년 초 델타 변이 바이러스의 유행으로 봉쇄 조치가 계속되었고 경제성장률 또한 2.58%에서 그쳤습니다. 2021년 3분기 베트남은 2000년 이후 처음으로 마이너스의 성장률을 기록했습니다. 이는 기업과 국민들에게 많은 영향을 미쳤습니다.

  

2021년 베트남의 분기별 경제성장률을 살펴보면, 1분기에는 4.72%, 2분기에는 6.73%, 3분기에는 마이너스인 -6.02%, 4분기는 다시 회복되어 5.22%를 기록했습니다. 외국인 투자유치는 2020년보다 약 9%가량 증가하였으며, 수출은 19%, 수입은 26% 증가하며 역대 최고 성적을 보였습니다. 항공운항도 일부 재개되며 외국인 방문객도 상승폭을 기록했습니다. 2022년에는 팬데믹 상황이 한층 더 개선되며 더욱 높은 성장률을 기대하는 상황입니다. 실제로 ADB 등 주요 은행들은 2022년 베트남의 경제 성장률을 6.5~7%로 예측하고 있습니다.

 

 

[ 팬데믹 속에서 움트는 베트남 화장품 시장 ]

   

베트남 시장은 빠르게 성장하고 있지만 아쉽게도 베트남 시장을 예측하고 흐름을 파악할 수 있는 객관적인 지표와 통계가 많이 부족합니다. 그나마 비싼 돈을 주고 구하는 글로벌 리서치 회사들의 발표 자료들은 1~2년이 지난 데이터들이라 하루에도 빠르게 변화하는 베트남 시장 상황을 예측하고 준비하는데 부족함이 많습니다. 하지만 베트남 시장을 유심히 관찰해 보면 객관적인 지표로는 드러나지 않지만 베트남 소비자들의 소비 행태가 점점 선진국 시장을 닮아 가고 있고 베트남 소비자들의 삶의 수준이 높아지고 있음을 짐작케 하는 모습이 있습니다.

 

바로 '화장품 시장'입니다.

   

베트남의 한류 열풍으로 한국 화장품이 잘 팔릴 것이라는 안일한 기대감에 수많은 한국 화장품 브랜드들이 베트남에 진출했습니다. 하지만 베트남 소비자를 위한 제대로 된 마케팅 전략을 세우는 회사는 거의 없었을 뿐만 아니라 소비자들도 오직 한국 제품이라는 이유 하나만으로 제품을 사지도 않았습니다. 게다가 한국 기업들이 예상했던 것보다 베트남 화장품 시장은 작은 규모였습니다.

 

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시장 조사 기업인 Statista에 의하면 베트남 화장품 시장 규모는 ASEAN 주요 6개국 중에 가장 작은 규모입니다. 2019년 기준 스킨케어 부문 USD 3억 4100만 달러(한화 약 4000억 원), 메이크업 부문 1억 200만 달러(한화 약 1200억 원) 합계 약 4억 4300만 달러로 한화로 약 5000억 원 규모의 시장입니다. 베트남보다 인구가 2700만 명이나 적은 태국에 비하면 화장품 시장 규모는 1/6 수준입니다. 그래서 그동안 기대에 비해 베트남 시장에 진출한 화장품 회사들의 결과는 썩 좋지 못했던 것입니다. 하지만 베트남 시장은 2010년 2150억 원의 시장에서 2019년 5000억 원으로 무려 133%나 성장했습니다. 베트남의 화장품 유통망은 더욱 현대화될 전망이며, 현지 기업들도 활발히 시장에 진출하는 것으로 보아 베트남의 화장품 시장은 성장세가 지속될 것으로 예상됩니다.

 

1) 팬데믹으로 하늘길 끊긴 베트남, 밀수 시장 붕괴


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불과 얼마 전까지만 해도 화장품 시장의 70%는 보따리 밀수 시장이 차지했습니다. 그러나 코로나로 비행길이 끊기면서 수입 유통로가 막히고 베트남 정부가 강력한 의지를 가지고 밀수 제품을 단속하면서 화장품 밀수 시장이 급격히 붕괴되고 있습니다. 기존에 밀수 화장품만 취급하던 화장품 매장들도 이제는 정식으로 수입 통관된 제품들만 판매하는 곳이 절반을 넘어서고 있습니다.

 

2) 현대화되는 베트남 화장품 매장

 

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베트남에는 우리나라 남대문 지하상가에서 보던 형태의 밀수품 매장이나 재래시장 내에 있는 오래된 가게에서 판매되는 곳들이 많았습니다. 하지만 2년 전부터 수도 하노이와 최대 경제도시 호찌민을 중심으로 깔끔하게 진열된 현대식 매장들이 빠르게 늘어나기 시작했습니다. 이와 더불어 젊은 소비자들은 직접 발라보며 테스트해 볼 수 있고, 품질이 보장되는 곳에서 제품을 사기를 선호하는 추세가 이어졌습니다. 앞서 언급한 것처럼 코로나로 인해 밀수업자들의 수입 경로가 막히면서 베트남 화장품 시장 환경은 더욱 빠르게 변화하고 있습니다.

 

3) 베트남 기업들의 화장품 시장 참여 및 로컬 브랜드 출시

 

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코로나19로 힘들어진 베트남 기업들이 신규 사업으로 화장품 시장에 뛰어들기 시작했습니다. 베트남의 유통 전문 기업인 FPT는 FBeauty라는 화장품 편집샵을 오픈하였습니다. 여기에 현지 연예인, 뷰티 블로거들이 자신들의 브랜드를 내놓으며 시장을 더욱 키우고 있습니다. 베트남 화장품 시장은 기존 해외 기업 중심에서 최근 현지 기업들이 대거 참여하기 시작하면서 규모가 급격히 커지고 있습니다.

 

4) 새로운 소비 주체, 베트남 MZ 세대

 

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새로운 소비 주체로 떠오르는 베트남의 10,20대들이 화장품 유통 시장에 변화를 불러일으키고 있습니다. 매년 100만 명 이상의 00년 대생들이 사회로 나오고 있습니다. 이들이 앞으로 소비 시장을 주도할 것이기에, 기업들은 신세대의 특징과 니즈를 파악하기 위해 노력하고 있습니다. 베트남 밀레니얼 세대들의 등장은 한국 화장품 시장의 르네상스 시대를 열어준 'X세대'와 '밀레니얼 세대'의 출연과 비슷한 상황입니다.

 

5) 한국, 베트남 화장품 시장의 평행이론

   

전 세계적으로 선전하고 있는 K-Beauty의 시작은 불과 18년 전인 2003년부터였습니다. 베트남에는 이제 막 연예인들을 중심으로 로컬 화장품들이 탄생하기 시작했고, 로컬 기업이 운영하는 드럭스토어 형태의 매장들도 전국에 확산되고 있는 상황입니다.

 

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한국에서는 베트남을 황금알을 낳는 시장이라 생각했지만, 지난 10년 동안의 베트남은 막상 그렇지 못했습니다. 당시 베트남의 유통 체계는 상당히 혼란스러운 시기였습니다. 2008년에야 처음으로 호치민에 현대식 백화점이 들어섰고, 2010년 말레이시아 백화점 Parkson이 베트남에 진출하면서 본격적으로 백화점이 생겨나기 시작했습니다. 그러나 백화점이 제대로 자리 잡기도 전인 2015년부터 백화점들은 줄이어 폐점하였고, 이후 이커머스 시장이 급부상하였습니다. 베트남의 유통 체계는 단계별로 차근차근 성장해 온 것이 아니라 순서 없이 건너뛰면서 성장하였기 때문에 말 그대로 유통업계는 대혼돈기였습니다. 2016년에서야 베트남에 드럭스토어가 생기기 시작하였고, 여태까지 현금 거래만 이어져오다가 2018년이 되어서야 POS 단말기를 갖춘 현대식 화장품 편집샵들이 증가하기 시작한 것입니다. 선진 유통 시장에서는 100년에 걸쳐 겪은 일을 베트남은 불과 14년 사이에 겪은 것입니다. 지금의 베트남은 이제 유통망이 안정화되고, 소비자들도 변화된 매장이나 결제 방식에 많이 적응한 상황입니다.

   

빠르게 변화한 유통망에 비해 화장품 제조 기술은 여전히 많이 부족한 상태입니다. 베트남은 현재 로컬 화장품 브랜드들이 계속해서 생겨나고 있지만, 높은 기술 수준을 갖추고 다양한 제품을 대량으로 생산할 수 있는 기업은 거의 없습니다. 하지만 유통 시장이 굉장히 빠른 속도로 발전하였듯, 높은 기술력을 갖춘 로컬 브랜드들이 등장하는 것은 이제 시간문제입니다.


베트남 화장품 시장의 르네상스 시대는 이미 시작되었습니다.

 

 

꾼미디어에서 준비한 베트남의 시장 소식은 여기까지입니다.

유익한 정보가 되셨길 바라며, 또 다른 새로운 소식으로 찾아오겠습니다.

 

계속해서 빠른 성장을 보여주고 있는 베트남 시장에 대해 더 자세한 내용이 알고 싶으시다면 꾼미디어로 언제든 편하게 문의해 주세요~

 

감사합니다.


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2022.06.29
마케팅
베트남 자외선에서 두피를 지키는 방법은?
최근 유통사에서 많이 찾는 제품은 두피제품?
2022.07.13
디자인
간단한 업사이클링으로
버려지는 패키지의 재발견!
재탄생하는 패키지의 비밀 전격 분석
2022.07.08
마케팅
베트남 선크림 수요 증가추세!
핫여름인만큼 선크림의 수요는 증가 추세
2022.07.21
디자인
제안서에서 주는
시각적 중요성
시각적 흐름을 주는 다이어그램 중요한 이유
2022.07.22
디자인
철학을 담은 브랜드!
애플 브랜딩 분석하기
전 세계에게 애플이 사랑받는 비결
2022.07.28
마케팅
동남아시아 화장품 시장의 빠른 성장세!
한국코스메틱의 인기는 여전히 상승세
2022.08.03
디자인
패키지 디자인 트렌드
마켓오 과자
마켓오 패키지 디자인 전격 분석
2022.08.05
디자인
살아있는 책?
팝업북에 대해 알아보기
어릴 적 우리가 사랑했던 책
2022.08.17
마케팅
베트남, 이제는 천연화장품이다!
새로운 소비 트렌드 천연화장품의 등장
2022.08.10
디자인
웹 디자인 트렌드
UI/UX 디자인
주목해야 할 UI/UX 트렌드
2022.08.12
디자인
명품들의 워너비,
에르메스 브랜딩 분석하기
누구나 가질 수 없는 명품
2022.08.24
마케팅
피부 트러블이 항상 고민인 베트남
20대의 적 피부트러블! 현재 베트남은 여드름 화장품 시장이 강세
2022.08.24
마케팅
배민과 토스, 베트남으로 눈길을 돌리다
스타트업 수출의 다크호스로 떠오른 베트남
2022.09.07
디자인
여름 시즌만을 기다린 패키지 디자인
(feat.MZ 세대를 잡아라)
식음료업계의 여름 시즌 패키지 디자인
2022.09.02
마케팅
베트남은 왜 카카오톡을 버렸을까?
빠른 경제 성장이 이루어지고 있는 나라인 만큼 트렌드에 민감해야
2022.08.31
디자인
웹디자인의 필수!
그리드를 그리다
첫 단추부터 잘 끼우자
2022.09.06
마케팅
삼성의 위기? 베트남 스마트폰 시장 분석
스마트폰 수입 시장과 수출 시장 모두 활성화된 베트남
2022.09.15
디자인
편집 디자인 트렌드
B2B 디지털 카탈로그
B2B 디지털 카탈로그 트렌드 전격 분석-LX 하우시스
2022.09.15
디자인
트렌드한 브랜드
배송업체, 마켓컬리
트렌드한 브랜드라는 수식어가 끊이지 않는 마켓컬리
2022.09.30
디자인
요즘 기업의 요즘 로고
한글 로고를 선택한 '요즘' 스타트업
2022.09.21
디자인
웹디자인의 필수!
반응형을 그리다
두번째 단추부터는 차근차근
2022.10.12
마케팅
베트남 MZ세대를 공략하기 위해서는?
베트남 시장 진출의 중요 포인트, MZ세대
2022.09.23
마케팅
해외로 뻗어 나가는 한국 레깅스
해외 진출을 시작한 한국 레깅스 시장에 대해 분석합니다.
2022.09.29
마케팅
베트남 편의점 시장 트렌드, 알고싶어!
베트남 편의점 시장에 앞다투어 뛰어드는 세계 편의점들
2022.10.05
디자인
막걸리 패키지 디자인
표문 막걸리
온라인 품절템 곰표 막걸리 '표문 막걸리’
2022.10.07
마케팅
트렌드의 변환, O2O에서 OMO 서비스 시대!
오프라인에서 온라인의 통합
2022.10.12
마케팅
베트남 커피 시장의 흐름이 움직인다
커피숍부터 인스턴트 커피까지,
베트남 커피 시장의 트렌드
2022.10.24
디자인
코스메틱 브랜딩 트렌드
이솝 브랜드 전략
우리가 Aesop에 끌리게 되는 이유
2022.10.27
마케팅
베트남 과자시장을 사로잡은 오리온
수출 시장에 효과적인 현지화 전략을 알아보자
2022.10.28
디자인
예쁘다고 다가 아니야!
패키지에 대해 알아보자
패키지가 가진 중요한 무기들
2022.11.04
마케팅
섬유강국 베트남의 현재는?
베트남의 섬유의류시장과 EGC 경영
2022.11.10
마케팅
신규 기업들이 호치민 '여기'서 사무실 구하는 이유
베트남 호치민의 공유오피스 시장
2022.11.16
디자인
꾼미디어 편집물,
읽고 싶은 편집 디자인
꾼미디어와 함께 보는 편집 디자인 개념
2022.11.18
마케팅
베트남에도 '마테크'가 뜬다
구글 검색 점유율이 높고 디지털 마케팅 활용도가 높은 베트남
2022.11.23
디자인
운동화 브랜드,
나이키가 바라보고 있는 방향에 대해서
메세지의 중요성
2022.11.28
마케팅
'샘플 홀릭'의 베트남, 이유는?
본품만큼이나 샘플 화장품을 적극적으로 사용하는 베트남 소비자들
2022.11.30
마케팅
2022년 베트남 항공 산업 현황 및 전망
2022년 베트남의 항공 산업을 알아봅시다
2022.12.07
마케팅
브랜드 구축 전략 1주차
브랜드 구축을 위한 첫 걸음, 브랜딩에 대한 정의부터 시작
2023.08.09
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