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마케팅동남아시아, 베트남 한류열풍의 열기!!

2022.04.27


코로나19 인한 사회 활동의 제약으로 한국 드라마 시청률이 증가 

- 베트남의 K-트렌드 시작으로 인한 변화

 

 

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베트남의 한류 열풍 어디까지 이어지고 있을까요?

 

베트남은 약 30년 전부터 한류가 시작되었습니다. 현재는 영화, 음식, 드라마, 음악 등 다양한 분야에서 한류의 파워를 느낄 수 있습니다. 동남아시아 국가 중 베트남은 한류가 어디까지 깊숙이 침투해 있는지 알아보겠습니다.



베트남의 K-트렌드 시작? 

 

한국 기업의 진출과 더불어 1997년부터 베트남에선 한국 드라마가 방영되기 시작했습니다. 한국 드라마가 베트남을 ‘휩쓸었다’라고 할 정도까지는 아니었지만 아이돌이 출연하는 드라마가 방영되고, 2010년대에도 다양한 계층을 겨냥한 드라마들이 수출되어 폭넓은 소비층을 형성하고 그 안에서 유행했습니다.
2007년 가수 비가 베트남에서 첫 콘서트를 성공적으로 개최한 후 지금도 K-POP 스타들이 꾸준히 현지에서 인기를 얻고 있습니다. 2012년 한·베 수교 20주년을 기념하기 위해 많은 문화행사, 학술교류행사, K-POP 아이돌 콘서트가 집중적으로 개최되는 등 K- POP과 함께 시작한 ‘한류 3기’는 ‘신한류’라 불리며 현재까지 진행했고 2010년 이후 K-POP이 본격적으로 부각되면서, 베트남 한류는 새로운 양상을 보이고 있습니다.

 

 

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<대한민국 인기 프로그램 SBS 런닝맨>


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<대한민국 대표 K-POP 아이돌 BTS>

 

이후 다양한 문화 콘텐츠 촬영지로서 베트남이 소개되고, 상호 협력을 바탕으로 영화, 드라마, 예능 등의 콘텐츠가 공동 제작되기 시작했습니다. 

2014년 초 한국에서 인기를 끌었던 <수상한 그녀>는 CJ E&M과 베트남 제작사 HK Film이 공동 기획·제작하여 베트남 감독과 배우에 의해 <내가 니 할매다 (EMLÀ BÀ NI CA ANH)>로 리메이크 되었고, 2016년 베트남 최고의 흥행 영화로 등극했습니다.


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HTV2 - 짝 (베트남 Ver.)


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HTV7 - 런닝맨 (베트남 Ver.)

 

 

 

베트남 한류 열풍의 주역, 베트남 Ver. 런닝맨! 


  • 한국에서 방송된 ‘런닝맨’부터 중국판 런닝맨 ‘달려라 형제’까지 호흡을 맞춰온 SBS와 얼반웍스가 베트남 버전 런닝맨 ‘’Chay Di Cho Chi(짜이띠쪼찌)"를 또다시 성공시키며 아시아 시장에서 K-콘텐츠의 위력을 다시 한번 입증했습니다.
  • ’Chay Di Cho Chi(짜이띠쪼찌)’는 베트남 역대 최대 규모의 제작비, 현지 톱스타들의 출연 만으로도 방송 전부터 큰 화제를 불러 모았더라고요. 이에 베트남 시청자들은 현지화된 ‘런닝맨’의 또 다른 매력에 빠졌으며 자체 최고 시청률 5.2%라는 기록과 함께 마지막 회를 방송으로 시청자들에게 큰 웃음을 선사하며 3개월간의 레이스를 마치게 되었습니다.
  • Youtube에서도 ’Chay Di Cho Chi(짜이띠쪼찌)’는 구독자 수 136만 명과 누적 조회수 1억 9천만을 넘어서는 기염을 토해내며 30대 이하가 주 인구층인 베트남에서 다양한 뒷이야기와 이슈들을 만들어내며 더욱더 큰 인기를 끌었습니다.

 

 

베트남 버전 런닝맨이 성공한 이유는?


1.  훌륭한 제작진

  • SBS는 프로그램 완성도를 높이기 위해 현지 평균 제작비의 4배 이상을 투입했고 연출자인 최소형 PD를 비롯한 한국 제작진 21명을 주축으로 현지 제작진 70여 명으로 대규모 연합 제작팀을 구축하여 제작되었다고 발표했습니다.


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2. 찰떡궁합 출연진

  • 팀의 리더 Tran Thanh과 Lan Ngoc은 삼성전자, 베트남의 이광수 Huy는 세븐 업 등 출연자 7명이 10개 이상의 CF에 출연하는 기염을 토하고 있고, 방송 또는 영화 쪽에서도 많은 러브 콜이 쇄도하고 있습니다. 이러한 점들을 보아 출연자들은 “'런닝맨'을 통해 쌓은 인지도를 보다 더  많은 연예계 활동의 발판을 마련하게 되었습니다.

 

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베트남 버전 런닝맨 덕분에 한국 업체들 베트남 시장으로 쉽게 진출


'Chay Di cho chi(짜이띠쪼찌)'프로그램을 대성공과 더불어 방송 안의 간접광고와 PPL 등을 통해서 48개의 한국 중소기업 제품을 베트남 안방에 소개하고 베트남 시장으로 쉽게 진출할 수 있는 계기를 만들었습니다.


 런닝맨 방송 후 제품  현지 진출 경로

 

- 제품 설명회 → 제품 간접광고(PPL) 런닝맨 온라인 e 커머스 전용관 입점 → 베트남 MCN(다중채널네트워크) 인플루언서를 활용한 홍보 -

 

출연자가 참여하는 제작 발표회 연계 상담회 등 베트남 버전 런닝맨을 활용한 전 주기 지원 사업을 소개하고 상담하는 시간을 가졌습니다.

설명회에 참가한 한독의 원지민 대리는 "런닝맨 베트남판을 통해 베트남 소비자들에게 훨씬 친밀하게 다가설 수 있어 기업 입장에서 활용하기 안성맞춤"이라며 "단순 간접광고뿐 아니라, 제작발표회 연계 상담회 등으로 브랜드 인지도 및 유통망 연계를 함께 해결할 수 있는 좋은 기회가 될 것으로 기대한다"라고 인터뷰 답했습니다.


이렇듯 꾼 미디어에서도 리얼리티 웹 PPL 콘텐츠 예능을 제작하여 베트남 현지에서 방영하였습니다. 총 9편으로 제작하였으며 추가로 연예인들과 소통할 수 있는 라이브스트림까지 진행하여 베트남편 런닝맨의 콘텐츠 홍보를 진행하였습니다. 국내 제조업 관련 사업자를 대상으로 해당 기업들의 지역 특산물 또는 대표 제품들을 토대로 베트남 인플루언서들이 직접 체험해 보기도 하고, 제품 간접 노출 등을 통해 제품성을 1차 홍보 후, 출연진(인플루언서/연예인) 개인 SNS 계정에 포스팅을 통해 2차 리타겟 홍보를 하여 V-commerce(Facebook/그립)을 활용한 라이브 스트리밍을 통해 직접 판매까지 연결하는 동시다발적인 홍보 및 노출을 통해 매출 상승에 기여하는 데에 의미를 갖고 있습니다.

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(출처: POPS DRAMA)

 

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<예능 종료 후 라이브스트림을 통한 팬들과 소통 이벤트>

 

 

 

 

한류 열풍에 힘입어 빠르게 성장하는 베트남 화장품 시장

1. 베트남 화장품 시장 전년 대비 7% 성장
베트남의 화장품 시장이 한류 드라마와 K-POP에 힘입어 빠르게 성장하고 있습니다.

시장 조사 기관 칸타(Kantar)는 베트남의 젊은 세대들이 한류의 영향을 받아 화장품 구매를 늘리고 있다고 분석했습니다.

 

칸타는 19년 베트남의 화장품 시장이 전년 대비 7% 성장했으며, 이는 일용소비재(FMCG) 시장 평균 성장률의 3배에 달한다고 밝혔습니다.

또한 베트남 가구의 40%는 화장품을 구매한 경험이 없다고 응답하여 향후 베트남의 화장품 소비자가 늘어날 것이라 전망하고 있습니다.

영국 시장 조사 기관 민텔(Mintel)에 의하면 19년 베트남의 화장품 시장 규모는 23억 달러이며 외국 기업의 시장 점유율은 90%에 달했다.

18년 한국은 베트남의 화장품 수입 1위 국가이며 베트남 화장품 시장 점유율의 30%를 차지하고 있습니다.


2. 베트남의 화장품 시장 현황 및 특징

18년 6월~19년 6월 베트남 클렌징 워터 신규 구매자는 54,000명, 마스크 팩 신규 구매자는 32,000명을 기록했습니다.



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미용용품 전문점이 베트남 화장품 판매 유통의 21%를 차지했으며 전자상거래와 백화점 및 쇼핑몰의 비중은 19% 차지했습니다. 

또한  19년 6월 베트남의 도시 지역 화장품 구매자 중 50%가 최소 한차례 이상 전자상거래로 화장품을 구매한 경험이 있다고 응답했습니다.


"화장품 문화"


조사 결과에서 드라마, 영화 영향은 89%로 엄청 높은 응답률이 나왔습니다.

다른 응답으로는 디자인, 브랜드 등이 11%이었습니다. 구매자들의 요구가 점점 까다롭고 제품을 보는 눈 또한 높아지고 있기 때문에 10대 학생들의 화장품 관심이 높은 것으로 확인됐습니다.

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"음식문화"


응답 결과를 보면 입맛에 맞다가 55%로 가장 높게 나타났으며 맛있어 보인다는 35%, 쉽게 요리할 수 있다는 30% 마지막으로 가격이 저렴하다는 10%가 나왔습니다. 

 

이 결과는 객관적인 평가가 아닌 심리적인 평가를 많이 받았다고 합니다.

 

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"패션 문화"


베트남 학생을 대상으로 “베트남- 한류” 연구에서 한국 패션을 좋아하는 베트남 학생들이 많다는 응답이 있었습니다.

색상, 스타일이 61% , 우아하고 세련된 요소가 58%로 높은 응답 결과가 나왔습니다.  특히 남부보다 북부와 중부 사람들이 한국 패션에 관심이 많았습니다. 

또한, 북부와 중부는 한국과 날씨도 비슷하고 겨울도 있어서 한국 의류를 많이 구입하고 있습니다.

한국 패션을 좋아하는 만큼 베트남 현지에서도 많은 인기를 얻었습니다. 

한국 제품은 퀄리티가 좋다, 스타일이 좋다 등의 여러 긍정적인 반응이 많았고, 실제 판매까지 직결되어 매출 상승추세를 지켜보았습니다.

 

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<인스타그램을 활용한 패션 마케팅>

 

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< 유튜브 컨텐츠를 활용한 한국 제품의 품질과 한국 패션 스타일 콘텐츠>

 

 

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<틱톡 한국 패션 스타일 홍보>

 

한류열풍으로 베트남 현지인들에게 화장품 뿐만 아니라 패션까지 모방하고, 제품에 대해 긍정적인 반응이 많은 편입니다. 

특히 스타일이 좋은 인스타그램의 홍보로 스타일 좋은 인플루언서들이 입는 옷이기도 하지만 임팩트 있는 틱톡 콘텐츠를 통해 많은 유입으로 판매까지 직결되어 한류열풍은 꾸준히 발전하고 있음을 보여주고 있습니다.

 


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2022.05.25
디자인
북 디자인
트렌드 분석
북 디자인의 방향성 분석
2022.05.20
디자인
브랜딩 트렌드
SIMMONS
리브랜딩을 성공적으로 진행한 시몬스 전격 분석
2022.05.27
마케팅
베트남 키즈시장 2탄!, 높아지는 교육열에 떠오르는 베트남 육아시장
자녀는 적게, 투자는 크게!
2022.06.08
디자인
웹 디자인 트렌드
STARBUCKS
스타벅스의 웹 디자인 전격 분석
2022.06.10
마케팅
인도네시아 잠재 소비시장은 키즈시장?!
영유아용품 거대 잠재 소비시장을 살펴보자!
2022.06.15
마케팅
성장하고 있는 태국 키즈시장!
태국, 유아∙아동용품시장 급성장 중
2022.06.22
디자인
공간에서 만나는 디자인
포스터 디자인
셀프 인테리어의 주인공 포스터 전격 분석
2022.06.17
마케팅
떠오르는 미용기기시장 베트남
가정용 미용기기의 수요 증가
2022.07.06
디자인
브랜딩 트렌드
더현대 서울
백 가지 콘텐츠를 큐레이션한 미래형 플래그십 스토어
2022.06.24
마케팅
베트남 디지털 가속화, QR코드 시장
O2O서비스 확장으로 QR코드 도입하여 브랜드 매출 증진
2022.06.29
마케팅
베트남 자외선에서 두피를 지키는 방법은?
최근 유통사에서 많이 찾는 제품은 두피제품?
2022.07.13
디자인
간단한 업사이클링으로
버려지는 패키지의 재발견!
재탄생하는 패키지의 비밀 전격 분석
2022.07.08
마케팅
베트남 선크림 수요 증가추세!
핫여름인만큼 선크림의 수요는 증가 추세
2022.07.21
디자인
제안서에서 주는
시각적 중요성
시각적 흐름을 주는 다이어그램 중요한 이유
2022.07.22
디자인
철학을 담은 브랜드!
애플 브랜딩 분석하기
전 세계에게 애플이 사랑받는 비결
2022.07.28
마케팅
동남아시아 화장품 시장의 빠른 성장세!
한국코스메틱의 인기는 여전히 상승세
2022.08.03
디자인
패키지 디자인 트렌드
마켓오 과자
마켓오 패키지 디자인 전격 분석
2022.08.05
디자인
살아있는 책?
팝업북에 대해 알아보기
어릴 적 우리가 사랑했던 책
2022.08.17
마케팅
베트남, 이제는 천연화장품이다!
새로운 소비 트렌드 천연화장품의 등장
2022.08.10
디자인
웹 디자인 트렌드
UI/UX 디자인
주목해야 할 UI/UX 트렌드
2022.08.12
디자인
명품들의 워너비,
에르메스 브랜딩 분석하기
누구나 가질 수 없는 명품
2022.08.24
마케팅
피부 트러블이 항상 고민인 베트남
20대의 적 피부트러블! 현재 베트남은 여드름 화장품 시장이 강세
2022.08.24
마케팅
배민과 토스, 베트남으로 눈길을 돌리다
스타트업 수출의 다크호스로 떠오른 베트남
2022.09.07
디자인
여름 시즌만을 기다린 패키지 디자인
(feat.MZ 세대를 잡아라)
식음료업계의 여름 시즌 패키지 디자인
2022.09.02
마케팅
베트남은 왜 카카오톡을 버렸을까?
빠른 경제 성장이 이루어지고 있는 나라인 만큼 트렌드에 민감해야
2022.08.31
디자인
웹디자인의 필수!
그리드를 그리다
첫 단추부터 잘 끼우자
2022.09.06
마케팅
삼성의 위기? 베트남 스마트폰 시장 분석
스마트폰 수입 시장과 수출 시장 모두 활성화된 베트남
2022.09.15
디자인
편집 디자인 트렌드
B2B 디지털 카탈로그
B2B 디지털 카탈로그 트렌드 전격 분석-LX 하우시스
2022.09.15
디자인
트렌드한 브랜드
배송업체, 마켓컬리
트렌드한 브랜드라는 수식어가 끊이지 않는 마켓컬리
2022.09.30
디자인
요즘 기업의 요즘 로고
한글 로고를 선택한 '요즘' 스타트업
2022.09.21
디자인
웹디자인의 필수!
반응형을 그리다
두번째 단추부터는 차근차근
2022.10.12
마케팅
베트남 MZ세대를 공략하기 위해서는?
베트남 시장 진출의 중요 포인트, MZ세대
2022.09.23
마케팅
해외로 뻗어 나가는 한국 레깅스
해외 진출을 시작한 한국 레깅스 시장에 대해 분석합니다.
2022.09.29
마케팅
베트남 편의점 시장 트렌드, 알고싶어!
베트남 편의점 시장에 앞다투어 뛰어드는 세계 편의점들
2022.10.05
디자인
막걸리 패키지 디자인
표문 막걸리
온라인 품절템 곰표 막걸리 '표문 막걸리’
2022.10.07
마케팅
트렌드의 변환, O2O에서 OMO 서비스 시대!
오프라인에서 온라인의 통합
2022.10.12
마케팅
베트남 커피 시장의 흐름이 움직인다
커피숍부터 인스턴트 커피까지,
베트남 커피 시장의 트렌드
2022.10.24
디자인
코스메틱 브랜딩 트렌드
이솝 브랜드 전략
우리가 Aesop에 끌리게 되는 이유
2022.10.27
마케팅
베트남 과자시장을 사로잡은 오리온
수출 시장에 효과적인 현지화 전략을 알아보자
2022.10.28
디자인
예쁘다고 다가 아니야!
패키지에 대해 알아보자
패키지가 가진 중요한 무기들
2022.11.04
마케팅
섬유강국 베트남의 현재는?
베트남의 섬유의류시장과 EGC 경영
2022.11.10
마케팅
신규 기업들이 호치민 '여기'서 사무실 구하는 이유
베트남 호치민의 공유오피스 시장
2022.11.16
디자인
꾼미디어 편집물,
읽고 싶은 편집 디자인
꾼미디어와 함께 보는 편집 디자인 개념
2022.11.18
마케팅
베트남에도 '마테크'가 뜬다
구글 검색 점유율이 높고 디지털 마케팅 활용도가 높은 베트남
2022.11.23
디자인
운동화 브랜드,
나이키가 바라보고 있는 방향에 대해서
메세지의 중요성
2022.11.28
마케팅
'샘플 홀릭'의 베트남, 이유는?
본품만큼이나 샘플 화장품을 적극적으로 사용하는 베트남 소비자들
2022.11.30
마케팅
2022년 베트남 항공 산업 현황 및 전망
2022년 베트남의 항공 산업을 알아봅시다
2022.12.07
마케팅
브랜드 구축 전략 1주차
브랜드 구축을 위한 첫 걸음, 브랜딩에 대한 정의부터 시작
2023.08.09
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2023.08.09
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