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마케팅일본 경제를 이끄는 MZ세대 문화

2022.05.25

 

-       일본 경제를 이끄는 MZ세대 문화 (소비 및 MZ세대)

-       Z세대, 자신이 꾸민 공간의 모습을 SNS에 공유하면서 만족감 느껴

 

 

최근 코로나19로 야외활동이 제한됨에 따라 개인 시간이 늘어나면서 자신을 가꾸고자 하는 MZ세대가 늘고있습니다. 

또한 오미크론으로 ‘사회적 거리두기’가 장기화되면서 화상회의나 온라인 강의가 당연시되고 외부보다는 집에 지인을 초대하여 만나는 횟수가 증가했습니다. 

이로인하여 자신의 방을 ‘사람에게 보여주기 위한 공간’, 즉, ‘쇼룸화’하려는 ‘소금계 인테리어’ 트렌드가 떠오르고 있습니다.

 

 

 

일본 화장품 시장동향


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<일본 화장품 시장 규모 추이와 전망>

 

일본 화장품 시장 규모는 2019년까지 지속적으로 성장했으나 2020년에는 코로나19 영향으로 인바운드(방일 외국인 고객) 수요 급감, 재택근무 확대, 외출 자제 등으로 수요가 침체됨으로써 전년대비 16.6% 감소한 2조2350억 엔을 기록했습니다. 2021년 후반부터 코로나19 확산세가 진정되는 모습을 보이며 화장품 수요도 서서히 회복되기 시작했으며, 야노 경제 연구소 조사에 따르면 2021년도 일본 화장품 시장 규모는 전년대비 1.6% 증가한 2조2700억 엔 수준으로 전망됩니다.

 

 

 

Z세대 남성 고객 증가 추세

세상의 고정관념에 얽매이지 않고 본인만의 스타일을 추구하는 Z세대 남성 고객이 일본 남성 화장품 시장의 주요 고객이 되고 있습니다. 해당 고객층은 남성 화장품에 대해 거부감보다는 ‘스스로를 더 멋져보이게 하는 제품’으로 인식하는 경향이 강하며, 원하는 기능 또는 효과를 위해 종류가 더 다양한 여성용 화장품을 찾는 고객도 있습니다.

 

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<일본 내 남성 메이크업 인식도 조사>

 

20~49세 남성을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면, 메이크업을 하는 남성에 대해 긍정적인 인식을 가지고 있다고 답한 비율은 전 연령 평균 약 80%입니다. 

특히, 20대와 30대 응답에서 실제로 메이크업을 하고 있다는 비율이 약 22%, 메이크업을 검토하고 있다는 비율이 10%를 넘습니다. ‘메이크업을 하고 있다’고 응답한 비율이 가장 낮은 40대에서도 ‘자신은 생각하고 있지 않지만 이해할 수 있다’고 답한 비율이 54.9% 입니다. 이를 통해 연령에 상관없이 메이크업을 하는 남자에 대한 남성의 이해가 높아지고 있다는 점을 파악할 수 있습니다.

 

< 일본 남성들이 스킨케어하는 틱톡컨텐츠>

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< 유튜브 콘텐츠 >



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일본 인테리어 시장 동향

2021년 6월 테이코쿠 데이터뱅크가 발표한 자료에 따르면, 2020년 일본 가구·인테리어 판매 시장 규모(매출액 기준)는 전년대비 6.1% 증가한 약 1조5000억 엔으로, 니토리(NITORI)*나 이케아(IKEA) 등의 가구 전문 대기업이 업계 전체 성장을 견인해 최고 기록을 경신할 전망입니다. 

    주*: 일본 인테리어 및 가구 소매기업

 

<일본 가구·인테리어 판매시장(매출액 기준) 규모>


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[자료: impress business media]

 

니토리의 2021년 2월 연결 매출액은 전기 대비 11.6% 증가한 7169억 엔이며, 이케아 재팬의 2020년 8월 결산 매출액은 전년대비 2.7% 증가한 867억 엔으로 4년 만에 흑자로 전환했습니다.

 

또한, 온라인으로 가구, 인테리어 제품을 구입하는 사람이 늘어나고 있는데 실제로 ‘LOWYA'(온라인 기반 인테리어 브랜드)를 운영하는 베가코퍼레이션은 2021년 3월 실적을 전기 대비 32.6~47.4% 증가한 180억~200억 엔으로 전망했습니다.



일본 인테리어 트렌드 변화

1) 코로나19 확산 초기~이후 1년간: 내추럴 인테리어

내추럴 인테리어란, 집을 개인이 시간을 여유롭게 보낼 수 있는 ‘릴렉스’, ‘따뜻한’ 공간으로 꾸미는 것입니다. 베이지 색상과 같이 자극적이지 않은 색을 활용하고 원목 선반이나 침대를 배치하는 것 등이 특징입니다.

 

<내추럴 인테리어의 공간>


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[자료: sucle_lifestyle 인스타그램]

 

2) 코로나19 장기화~현재: 소금계 인테리어

소금계 인테리어는 소금처럼 새하얀 인테리어를 의미하는 것이 아닌 그레이나 그레이쥬(그레이와 베이지 색상 조합), 블랙 등의 색상을 베이스로 사용합니다. 또한, 대리석이나 콘크리트, 유리 등을 활용하여 심플하고 깔끔한 분위기를 연출하는 것이 특징입니다.



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이와 더불어 온오프라인에서 사람들에게 보여주기 위한 방, 즉 ‘쇼룸화’*하는 인테리어이기도 합니다. 최근 SNS에 ‘#塩系インテリア(소금계 인테리어)’로 올라오는 게시물은 4만 건을 넘는데, SNS 유저는 게시물 업로드를 통해 자신의 세련된 라이프 스타일을 드러내 보이는 것을 즐깁니다.

<소금계 인테리어 공간 모습>

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[자료: sucle_lifestyle 인스타그램]

 

<유튜브 콘텐츠>

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< 틱톡커 콘텐츠 >


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<소금계 인테리어 추천 소품>

제품 사진

특징


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- 앤티크 스타일의 소파

- 소금계 인테리어의 베이스 색상인 옅은 회색

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- 아우터, 가방 등을 놓을 수 있어 주변을 깔끔하게 정리할 수 있음

- 옷이나 가방, 액세서리 등이 걸린 제품 자체가 인테리어 소품이
  되어 의류 매장 같은 분위기를 연출

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- 심플하지만 세련된 스타일의 소품

- 현관의 포인트 소품으로 공간의 분위기를 살리는 데 도움

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- 투박하고 빈티지한 느낌을 주는 다이닝 테이블 세트

- 차분한 분위기 연출

[자료: LOWYA]

 

최근 집에서 많은 시간을 보내는 사람들이 많아지면서 남녀노소 관계없이 화장품에 대한 인기도는 올랐습니다. 

화장품뿐만 아니라 집콕열풍으로 인하여 인테리어까지 많은 관심을 보이고 있는 추세로 일본도 MZ세대를 타겟하여 제품 홍보를 진행하면 더 좋을 듯합니다.

특히 화장품은 여성들이 많은 관심을 가지고 구매를 하였으나 최근 남성 고객의 미의식이 높아짐과 동시에 고정관념에 얽매이지 않고 자기표현을 확실히 하는 Z세대 남성 고객의 영향으로 향후 일본의 남성 화장품 시장 규모는 지속적으로 확대될 것으로 전망됩니다. 다만 아직까지 남성화장품 시장은 성장 중이고 대부분의 인기 제품이 과한 메이크업 효과보다는 ‘자연스러움’, ‘내추럴’을 지향한다는 점을 반영하여 제품 개발 및 제품 선정이 이루어져야 할 것입니다.

 

또한 인테리어에 많은 관심을 보이는 MZ세대의 트렌드인 소금계 인테리어를 활용한다면, 주요 소비층인 Z세대에게 제품 혹은 브랜드의 트렌디한 이미지를 전달할 수 있을 것으로 보입니다. 또한, 일본에서 한국 드라마가 인기가 많은데, 드라마에 나온 공간을 재현하고자 하는 MZ세대를 공략해 드라마 공간과 비슷한 분위기를 내는 소품 및 장식으로 일본 소비자에게 어필하는 것도 방법이 될 수 있습니다.

 

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마케팅
동남아시아 화장품 시장의 빠른 성장세!
한국코스메틱의 인기는 여전히 상승세
2022.08.03
디자인
패키지 디자인 트렌드
마켓오 과자
마켓오 패키지 디자인 전격 분석
2022.08.05
디자인
살아있는 책?
팝업북에 대해 알아보기
어릴 적 우리가 사랑했던 책
2022.08.17
마케팅
베트남, 이제는 천연화장품이다!
새로운 소비 트렌드 천연화장품의 등장
2022.08.10
디자인
웹 디자인 트렌드
UI/UX 디자인
주목해야 할 UI/UX 트렌드
2022.08.12
디자인
명품들의 워너비,
에르메스 브랜딩 분석하기
누구나 가질 수 없는 명품
2022.08.24
마케팅
피부 트러블이 항상 고민인 베트남
20대의 적 피부트러블! 현재 베트남은 여드름 화장품 시장이 강세
2022.08.24
마케팅
배민과 토스, 베트남으로 눈길을 돌리다
스타트업 수출의 다크호스로 떠오른 베트남
2022.09.07
디자인
여름 시즌만을 기다린 패키지 디자인
(feat.MZ 세대를 잡아라)
식음료업계의 여름 시즌 패키지 디자인
2022.09.02
마케팅
베트남은 왜 카카오톡을 버렸을까?
빠른 경제 성장이 이루어지고 있는 나라인 만큼 트렌드에 민감해야
2022.08.31
디자인
웹디자인의 필수!
그리드를 그리다
첫 단추부터 잘 끼우자
2022.09.06
마케팅
삼성의 위기? 베트남 스마트폰 시장 분석
스마트폰 수입 시장과 수출 시장 모두 활성화된 베트남
2022.09.15
디자인
편집 디자인 트렌드
B2B 디지털 카탈로그
B2B 디지털 카탈로그 트렌드 전격 분석-LX 하우시스
2022.09.15
디자인
트렌드한 브랜드
배송업체, 마켓컬리
트렌드한 브랜드라는 수식어가 끊이지 않는 마켓컬리
2022.09.30
디자인
요즘 기업의 요즘 로고
한글 로고를 선택한 '요즘' 스타트업
2022.09.21
디자인
웹디자인의 필수!
반응형을 그리다
두번째 단추부터는 차근차근
2022.10.12
마케팅
베트남 MZ세대를 공략하기 위해서는?
베트남 시장 진출의 중요 포인트, MZ세대
2022.09.23
마케팅
해외로 뻗어 나가는 한국 레깅스
해외 진출을 시작한 한국 레깅스 시장에 대해 분석합니다.
2022.09.29
마케팅
베트남 편의점 시장 트렌드, 알고싶어!
베트남 편의점 시장에 앞다투어 뛰어드는 세계 편의점들
2022.10.05
디자인
막걸리 패키지 디자인
표문 막걸리
온라인 품절템 곰표 막걸리 '표문 막걸리’
2022.10.07
마케팅
트렌드의 변환, O2O에서 OMO 서비스 시대!
오프라인에서 온라인의 통합
2022.10.12
마케팅
베트남 커피 시장의 흐름이 움직인다
커피숍부터 인스턴트 커피까지,
베트남 커피 시장의 트렌드
2022.10.24
디자인
코스메틱 브랜딩 트렌드
이솝 브랜드 전략
우리가 Aesop에 끌리게 되는 이유
2022.10.27
마케팅
베트남 과자시장을 사로잡은 오리온
수출 시장에 효과적인 현지화 전략을 알아보자
2022.10.28
디자인
예쁘다고 다가 아니야!
패키지에 대해 알아보자
패키지가 가진 중요한 무기들
2022.11.04
마케팅
섬유강국 베트남의 현재는?
베트남의 섬유의류시장과 EGC 경영
2022.11.10
마케팅
신규 기업들이 호치민 '여기'서 사무실 구하는 이유
베트남 호치민의 공유오피스 시장
2022.11.16
디자인
꾼미디어 편집물,
읽고 싶은 편집 디자인
꾼미디어와 함께 보는 편집 디자인 개념
2022.11.18
마케팅
베트남에도 '마테크'가 뜬다
구글 검색 점유율이 높고 디지털 마케팅 활용도가 높은 베트남
2022.11.23
디자인
운동화 브랜드,
나이키가 바라보고 있는 방향에 대해서
메세지의 중요성
2022.11.28
마케팅
'샘플 홀릭'의 베트남, 이유는?
본품만큼이나 샘플 화장품을 적극적으로 사용하는 베트남 소비자들
2022.11.30
마케팅
2022년 베트남 항공 산업 현황 및 전망
2022년 베트남의 항공 산업을 알아봅시다
2022.12.07
마케팅
브랜드 구축 전략 1주차
브랜드 구축을 위한 첫 걸음, 브랜딩에 대한 정의부터 시작
2023.08.09
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