- 태국, 유아∙아동용품시장 급성장 중 - 수입 아동제품시장 지속적 상승 - 출산율 감소에 따라 자녀에게 투자 아끼지 않아

우리나라는 5월 5일이 어린이날이지만 태국은 1월 둘째 주 토요일을 어린이날로 하고있습니다.

우리나라도 기념일만 되면 정문 앞에 장사진이 몰리는 것 처럼 태국도 여러 행상들이 가득하다고 합니다.

어린이날을 맞이하여 태국에서는 기념우표를 지속적으로 출시하고 있다고 합니다.

< 태국 어린이날 기념우표 >

[태국의 키즈 시장 동향]

태국의 출산율이 최근 지속적으로 감소하고 있습니다. 

이유는 부모가 양육비 부담 등의 이유로 자녀를 적게 낳으려는 경향이 강해졌기 때문이라고 합니다.

출산율 감소는 도시지역에서 두드러지게 나타나는데, 고등교육을 받은 이들은 자신의 사회적 성장을 위해 결혼을 미루거나 자녀를 낳지 않는 경향이 있기 때문입니다.

30세 이후에 결혼하더라도 출산을 하지 않거나 한 명, 두 명 출산하는 경우가 대부분이며 이에 따라 태국의 부모는 자녀들에게 이전보다 교육을 많이 하고 양육비 지출을 아끼지 않습니다.

[유아식품 시장]

태국 영유아 식품시장이 전반적으로 꾸준한 성장세를 보이고 있으며 특히 프리미엄 제품에서 수요가 증가하고 있는 것으로 나타났습니다.

최근 출산율은 낮아지고 있지만 반면 자녀 양육에는 투자를 아끼지 않는 분위기가 생기고 있기 때문입니다.

태국 부모의 양육비 지출 증가는 유아 전용식품의 수요에도 영향을 미쳐 결과적으로 분유 등 유아식품의 품질 향상을 이끌고 있습니다.

여전히 많은 태국 소비자들이 경제적인 어려움을 겪고 있지만 중산층 이상 소비자들은 건강에 대한 인식이 높아져 관련 제품에 대한 수요가 증가하고 있습니다. 

태국 조사기관인 까씨꼰 리서치(Kasikorn Research) 설문조사 결과에 따르면 태국 부모들이 자녀를 위해 지출할 의향이 있는 제품으로는 건강 이유식과 간식류가 1위를 차지했습니다.

‘신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)’으로 인해 자녀 건강에 대한 관심이 늘어 면역력 향상을 최우선하는 경향을 보이고 있습니다.

영유아 식품을 판매할 때 알레르기 방지, 소화불량 해결 같은 기능을 강조하며 소비자 관심을 끌고 있습니다. 이와 함께 산모와 유아용 비타민제품 같은 건강기능식품도 인기입니다.

< 키즈 건강 간식으로 현지에서 판매 중 >

< 키즈 비타민 태국 현지에서 판매 진행 중 >

[완구 및 게임시장]

태국의 도시화에 따른 소득 증가로 완구수입량 또한 증가하였습니다. 부모들은 아이들의 완구놀이가 신체 및 정신 발달에 도움을 준다고 생각하기 때문에 더 좋은 품질의 제품을 자녀에게 제공합니다.

출산연령이 높아짐에 따라 상대적으로 이전보다 나이가 많은 부모는 자녀들에게 혁신적인 도움을 주는 제품을 찾고 있으며 완구 업체는 이들의 요구를 맞추기 위해 끊임없이 상품 개발을 하고 있습니다. 미국과 일본 만화, 영화, TV 프로그램에 등장하는 캐릭터 역시 완구 업체의 판매량을 증가시키고 있습니다.

중산층 이상의 태국 부모는 자녀들을 위한 제품 구매 시 가격 외적인 요소를 중시합니다. 이에 따라 제조업자는 상품 개발 시 제품의 재미, 안전성, 창조성 등 부모의 눈길을 사로잡을 만한 요소를 개발하는 데 노력을 기울이고 있습니다. 또한, 제품 구매에 있어 이전보다 유명 브랜드 제품을 구매하려는 경향을 보입니다.

아이들의 놀이기호가 뚜렷해졌습니다. 이는 현대 아이들이 인터넷 등 여러 정보의 습득으로 각자의 취향이 강해졌기 때문입니다.

이에 해당 업체도 아이들의 까다로워진 니즈를 맞추기 위해 노력을 기울이고 있습니다.

[태국 인플루언서를 활용한 마케팅] 

소셜미디어 사용이 보편화되며 영향력 있는 개인, ‘인플루언서(influencer)’가 미치는 영향력도 지대해졌습니다.

이들을 통해 브랜드를 홍보하는 ‘인플루언서 마케팅’은 다른 광고 채널보다 소비자의 공감과 동화를 불러일으키는데 탁월한 것으로 평가돼 현대 마케팅의 핵심적인 요소로 자리 잡게 되었습니다.

< 키즈 콘텐츠를 다룬 유튜브 채널 >

 < 키즈 콘텐츠를 다룬 틱톡 채널 >

인플루언서 마케팅을 전성기로 이끈 것은 백만 명 가까이 되는 팔로워를 거느린, 일명 ‘대형 인플루언서’들입니다.

그러나 최근 조사에 따르면 5만 명 이하의 팔로워를 둔 소형 인플루언서들이 고객과의 장기적인 관계 형성에 더 효과적인 것으로 나타났습니다. 

태국은 신흥 소비계층의 발달로 유아 및 아동용품 시장이 점차 커지고 있습니다. 이에 관련 업체는 태국 유아 및 아동용품 시장의 성장을 주목해야 합니다.

현재 태국 시장에 일본, 중국, 대만 등 여러 해외 아동제품 업체가 치열한 경쟁구도를 벌이고 있습니다.

이들의 강점은 합리적 가격, 고품질, 그리고 태국 소비자에 친숙하게 다가가는 광고전략에 있습니다. 특히, 일본 제품은 태국 시장에서 상당한 점유율을 보입니다.

태국 시장 진출이 만만하지 않다는 점을 인식하고 태국 소비자의 기호에 맞고 가격경쟁력 있는 제품을 개발해야 합니다.

또한, 다른 해외 업체와의 경쟁에서 우위를 차지할 수 있는 제품을 갖추어야 합니다.

우리나라의 유아 및 아동 용품의 품질이 좋고 한국 제품 및 브랜드에 대한 인지도가 태국에서 지속적으로 상승하고 있으므로 더 다양한 유아 및 아동 용품으로 태국시장 진출을 시도해 볼 필요가 있습니다. 진출 시에는 강한 브랜드 인지도 등을 사전에 준비해 중장기적인 시장 진출을 위한 투자를 아끼지 말아야 할 것입니다.

꾼미디어가 태국 진출에 많은 도움을 드릴테니 문의사항이 있으시면 언제든지 연락주세요~!