- 새로운 소비 트렌드, 천연화장품이 떠오른다!

- 친환경적인 트렌드가 선두하는 베트남!

COVID-19로 인하여 식품 및 운송 산업에서 심리학과 소비자 행동을 변화 시켰습니다. Kantar World Panel 보고서에 따르면 화장품 산업은 COVID-19의 심각한 영향을 받았습니다. 화장품 산업 개요 COVID-19가 발생하기 전에 퍼스널 케어 부문의 소비자 수량은 상대적으로 안정적이었습니다. 1 년동안 3 월, 중순, 연 말에 유통 업체가 런칭한 온라인 프로모션 등장으로 소비자 수량이 가장 뚜렷하게 증가했습니다.스킨 케어(기초 화장품)는 퍼스널 케어 제품 카테고리 중 가장 많은 트래픽을 기록한 카테고리이며 색조 화장품은 현재 가장 높은 연간 성장률을 보이고 있습니다.

바디 클렌징 및 스킨 케어 제품 경우

바디 클렌징 및 스킨 케어 제품이 더 많은 관심을 얻고 있습니다. 손 소독제, 바디 클리닝 제품은 코로나 19로 인하여 가장 많이 소비되는 카테고리 중 하나입니다. 마스크 장시간 사용으로 생긴 트러블, 가려움증, 여드름 등과 같은 피부 문제로 이어질 수 있으므로 소비자는 더 많은 얼굴 관리를 선호하게 될 것입니다. 이러한 모든 요소는 특히 피부를 건강하게 유지하는 데 도움이되는 스킨 케어 제품 카테고리의 개발을 촉진합니다.

COVID- 19의 발생은 자연의 "복수 '로 볼 수 있습니다. 앞으로 전 세계 소비자들은 자연을 보호하기 위해 더 많은 관심을 기울이기 시작할 것입니다. 이는 환경 친화적인 재료로 만든 제품이 소비자들 사이에서 더 인기를 끌 것임을 의미합니다. 천연 화장품은 베트남 시장에서 선호하는 제품 중 하나입니다.  천연 스킨 케어 제품은 민감한 피부에 적합하고 여드름이나 뾰루지를 유도하지 않는 양성 천연 성분을 함유하고 있습니다.  이에 따라 점점 더 많은 소비자가 집에서 케어하는 천연화장품을 선택하고 있습니다. 이제 천연 화장품에 대한 수요가 증가하는 추세입니다.  화학 화합물은 점차적으로 허브 에센셜 오일, 과일, 우유, 오이, 심황, 해초, 알로에 베라, 꿀과 같은 천연의 순수한 성분으로 대체됩니다. 자연에서 추출한 성분은 인공 성분, 착색제, 알코올 등이 사용되지 않아 사용자에게 안전합니다. 그래서 천연 화장품은 점점 더 여성들에게 사랑 받고 있으며 점차 화장품 산업에 큰 전환점이 되고 있습니다.

COVID-19 상황에는 소비자 건강에 대한 인식이 높아지고 일상적인 삶의 속도가 바뀌면서 미용 및 퍼스널 케어 제품이 크게 영향을 받을 것으로 예상되지만 각 제품 카테고리는 다른시기에 다시 성장하기 시작할 것입니다. 헤어 케어 제품은 상대적으로 빠르게 회복되는 것으로 추정되며 그 다음 스킨 케어 제품입니다. 적어도 소비자가 마스크를 쓰지 않고 외출 할 수있을 만큼 안전하다고 느낄 때까지는 메이크업 회복에 더 오랜 시간이 걸릴 수 있습니다.

스킨 케어 제품이 더 자주 사용되고 20대의 60%는 매일 스킨 케어 화장품을 사용합니다.

립스틱(틴트)과 클렌저 (메이크업 리무버  포함)는 메이크업 및 스킨 케어 제품 카테고리에서 가장 많이 사용되는 2 가지 제품입니다. 가장 인기있는 스킨 케어  제품은 클렌저( 메이크업 리무버 포함)와 선크림와 수분 크림입니다. 베트남 화장품 시장에 가장 많이 사용되는 브랜드는 Nivea, Pond 's,  더 페이스 샵 및 이니스프리입니다. 

특히 고소득 사용자는 더 페이스 샵, 이니스프리, 비시, 시세이도와 같은 더 많은 고급 브랜드를 선호하는 경우가 많습니다. 스킨 케어 제품의 경우 이니스프리는 가장 인기가 있고 메이크업 제품의 경우 더 페이스 샵은 가장 높은 순위를 차지합니다.

천연화장품 믹순, 베트남에 진출하다!

천연화장품인 믹순은 최근 떠오르는 유튜버 Lê Bống을 섭외하여 믹순 제품을 리뷰하였습니다. 구독자 60.3만명으로 많은 인기를 누리고 있으며 영상이 올라가자마자 하루만에 10만조회수를 기록하여 베트남 많은 구독자들이 시청하고 있었습니다. 

한국에서 거주하는 베트남 유학생 리뷰

레봉뿐만 아니라 우리나라에서 거주하고 있는 뷰티 유튜버 린고는 한국으로 유학온 유학생 중에서도 많은 인기가 있는 유튜버 입니다. 구독자 10.9만명으로 한국에서 사용하는 천연화장품임을 설명하여 '한국에 거주하고 있는 유튜버가 사용하는 제품'이라는 인식으로 많은 인기를 얻었습니다.

남녀노소 사용하는 믹순

믹순은 남녀노소가 사용가능한 제품입니다. 남자 유튜버 Dũng Trương 구독자 4.97만명을 섭외하여 믹순의 깨끗한 천연화장품임을 설명하고, 활용하는 방법에 대해 알려줬습니다.

베트남 시장에 많은 스킨케어 제품이 있습니다. 새로운 트렌드에 맞춰 천연제품임을 강조하는 스킨케어 마케팅을 진행한다면 베트남 진출에 있어서 어려움이 없을 것 같습니다. 믹순의 천연화장품 인기는 최근 비건의 인기와 함께 성분에 대한 트렌드가 강화되었다고 보여집니다. 신뢰하는 제품, 안전한 제품이 기본적인 베트남의 마인드이기에 제품 구매시 인허가는 물론 되어야하고, 천연이라는 키워드로 스킨케어 시장에 자리잡을 것으로 예상합니다.

차주에는 베트남 색조시장에 대해 알아볼 예정이니 많은 기대해주세요~ :)