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마케팅베트남 편의점 시장 트렌드, 알고싶어!

2022.10.05

- 점점 더 성장하고 있는 베트남 편의점 시장

- 베트남 편의점 시장에 뛰어든 GS25, 패밀리마트 꺾고 1위 코 앞



 

도시화가 활발하게 진행되고 있는 베트남에서는  아시아 국가 중 소매 시장 성장률이 가장 높은 국가로 꼽히는데요. 소매 시장 중 특히 편의점, 하이퍼마켓 등 현대적 식품 소매업체의 성장이 가속화되고 있습니다. 매장수는 매년 지속적으로 증가하고 있으며 또한 베트남에서는 면적이 500㎡ 이하인 매장의 개점 허가가 용이하기 때문에 소규모인 편의점 매장이 더욱 많아지고 있는 추세입니다.


2020년 베트남 소매산업 매출은 19년 대비 약 120억 달러 증가한 1730억 달러를 기록했으며 통계에 집계되지 않은 미등록 소매점이 상당수 존재하여 실제 시장규모는 더 클 것으로 예상하는데요. 코로나19로 베트남 정부는 사회적 격리를 시행해 점포 기반 소업은성장률이 둔화됐으나 영업이 가능한 편의점, 대형마트,슈퍼마켓은 눈부신 매출 성장을 이뤘습니다. 20년 편의점 시장의 매출액은 전년대비 11% 상승한 3억 5,300만 달러이며 20년 기준 베트남 내 총 1030개 존재하며 점점 더 성장하는 중이랍니다!


 

 

어떻게 발전했을까?


이러한 편의점 시장의 성장은 현지 소비자의 소득증가와 구매패턴 변화등을 원인으로 볼 수 있는데요. 베트남의 연간 1인당 평균 소득은 점차적으로 증가하고 있으며 중산층의 비중이 증가하면서 비교적 제품 가격대가 높은 편의점에서도 식품을 소비하는 구매패턴이 발생하고 있다고 합니다.

또, 하노이 슈퍼마켓협회에 따르면 베트남 소비자들의 소득이 증가하고 중산층의 비중이 확대되면서 편의를 위해 더 많은 돈을 지불하려는 성향을 보이는 것으로 나타난다고 합니다. 베트남은 도시화가 빠르게 진행되고 있는 국가로 현지 소비자들은 시간을 절약할 수 있는 간편한 제품을 추구하게 되었으며, 이에 따라 식사준비 시 시간이 많이 소요되지 않는 즉석식품 등 간편식이 인기를 끌고 있으며 간편식을 구매하기 위해 편의점을 찾는 비중도 증가하는 추세라고 합니다.




베트남 속 편의점이 궁금해!

 

출처: 베트남 온라인 커뮤니티 Diadiemanuong.com


국내 편의점에서는 치킨을 직접 튀겨준다면 베트남에서는 샌드위치, 국수 등 다양한 식사류를 즉석에서 조리하여 판매하며 간편식품 구매시에는 점원이 직접 조리를 해 주는 것이 특징인데요. 일본의 대표적인 편의점 브랜드인 세븐일레븐도 2017년 베트남에 진출해 매장 내에 샌드위치 조리대를 비치하여 고객이 샌드위치 구매 시 점원이 즉석에서 샌드위치를 제조해준다고 합니다. 이와 유사한 형태로 써클케이(Circle K), 샵앤고(Shop&Go)에서는 비빔국수 등의 식사류를 즉석에서 제조하여 판매하고 있습니다. 또한 베트남 편의점에서는 전자레인지, 뜨거운 물 등 간편식품을 조리할 수 있는 기기는 점원만 작동시킬 수 있기 때문에 제품 구매 후 점원에게 조리를 맡겨야 한다고 하네요!




편의점 음료 BEST 5


베트남에서는 음료류의 소비가 지속적으로 증가하고 있는데요. 품목별로는 차 음료, 탄산음료, 스포츠 및 에너지 음료, 주스 순으로 판매량이 높은 것으로 나타났습니다. 베트남인들은 일반적으로 단 맛의 음료를 선호하는 경향을 보이나, 최근 설탕을 과다하게 섭취 할 경우 건강에 유해하다는 인식이 확산되면서 설탕이 적게 함유된 제품에 대한 관심이 높아졌습니다. 이에 따라 국내 트렌드와 같이 음료 제조업체들은 기존 제품에서 설탕 함량을 낮춘 제품을 출시하고 있으며, ‘0칼로리’, ‘건강’ 등의 키워드를 강조하여 제품을 홍보하는데요. 특히 한국의 인삼·홍삼 음료는 현지에서 기능성 음료로 인식되며 인기를 끌고 있다고 합니다. 그렇다면 베트남사람들이 진짜 데일리로 즐겨마시는 음료 top 5를 알아볼까요?


1. 초코 우유계 넘버 원, 마일로

출처: my sweeties


어렸을 적, 흰 우유가 싫어 네스퀵을 타먹던 기억있으신가요? 마치 네스퀵같은 맛의 마일로는 한국사람들에게도 친숙한 맛일거 같은데요 : ) 네슬레의 마일로는 칼슘과 비타민 등 몸에 좋은 성분이 첨가된 초콜렛맛 우유를 출시했습니다. 마일로는 튼튼하고 역동적인 스포츠 이미지를 밀고있는데요. 2016년 ‘평범한 아이들도 누구나 노력하면 진짜 챔피언이 될 수 있다’는 메시지를 담은 ‘The real Champion’ 캠페인을 진행했습니다. 이로 인해 베트남 사람들 사이에서 넘버 원 초코 우유로 자리잡게 되었고 아이들의 열렬한 사랑을 받게 되었죠.



2. 힘을 내봐! 에너지 드링크, 콤팩트

출처: Alibaba.com


힘들고 지칠 땐 에너지 드링크와 함께라면 다시 힘을 낼 수 있죠! 무더운 날씨인 베트남에서 에너지 드링크는 계속해서 성장하고 있는 음료중 하나인데요. 베트남 편의점에서 인기있는 ‘compact’는 카페인, 타우린이 주성분으로 달달한 체리맛 이어서 호불호 없이 인기를 끌고있다고 하네요!


3. 이온음료에 탄산이? 리바이브

 


이온음료에 탄산이 있다면 어떨지 상상해보신 적 있나요? 국내에서 유명한 이온음료들인 ‘포카리스웨트'나 ‘파워에이드’가 스파클링 버전으로 나온다면 어떤 느낌일까요? 베트남의 ‘리바이브’를 맛보면 알 수 있으실 텐데요. 리바이브는 톡톡 터지는 탄산이 더해진 이온음료로 격한 운동 후 수분이 필요할 때나 해장(?)용으로 제격이죠!



4. 달달한 우롱티, 티플러스


 

베트남에서는 차를 일상처럼 마신는데요. 우리나라에서 보리차를 차갑게 보관해서 마시는 것처럼, 베트남 사람들은 길거리에서 시원한 차를 즐겨 마시곤 합니다. 차이점이 있다면 베트남의 냉차는 ‘설탕’이 들어가 달달하다는 것이죠. 티플러스는 달달한 느낌의 시원한 우롱차인입니다. 베트남 사람들은 더운 날씨에 갈증을 해소하기 위해 티플러스를 즐겨 마십니다.




5. 이 중에 하나쯤은 네 취향이 있겠지, 리타


출처: Rita


국내에서 ‘노니주스'로 한 번쯤 이름을 들어보셨을 ‘리타'는 베트남의 대표적인 과일주스 브랜드입니다. 리타는 과일주스부터, 알로에, 우유,에너지음료,코코넛워터,커피음료까지 다양한 종류의 음료를  섭력하고있으며 그중 각종 열대과일이 풍성하게 자라나는 환경에 걸맞게 베트남에는 수십 가지의 다양한 과일 맛을 다루고 있습니다. 오렌지, 복숭와 같은 친숙한 과일부터 패션후르츠,람부탄,가시여지와 같은 독특한 과일까지 다루며 다채로운 열대과일의 맛을 느껴볼 수 있습니다.




베트남 편의점 시장은 내꺼야!

 

 

2018년도 자료에 따르면 베트남 전체 편의점 매장의 59.4%가 호치민시에 위치하고 있습니다. 호치민에는 다양한 편의점 체인이 입점하고 있으며 로컬 편의점 체인인 빈마트플러스(Vinmart+) 뿐 아니라 써클케이(Circle K), 훼미리마트(Family mart), 비스마트(B’s Mart) 등 외국계 편의점 체인도 쉽게 찾아볼 수 있었습니다. 



베트남 편의점 1위를 눈앞에 둔 GS25


출처:오피니언 뉴스


외국계 편의점과 마찬가지로 국내 브랜드인 GS25도 2018년 1월 베트남 호치민에 1호점을 개점했습니다. 


이번 년도 5월에는 GS25의 베트남 점포가 160개로, 일본 편의점 브랜드 패밀리마트 150개를 앞섰는데요. GS25는 베트남 점포를 올해 말까지 260곳으로 늘릴 계획이라고 합니다. 현지 진출 4년만에 베트남 소비 시장에서 우위를 점하기 위해 노력하고 있는데요. 지난해 부터는 개인 점주와 계약을 맺는 한국식 편의점 사업도 시작했습니다. 베트남 내 편의점, 대형마트, 백화점 시장의 경우 외국계 기업이 장악하고 있다보니 한국상품을 적절히 활용하여 기존 경쟁사들과의 차별점을 통해 경쟁력을 확보하고 있는데요. 자체 브랜드인 유어스 브랜드 중 시장성 있는 품목을 선정하여 베트남에 진출시키고 현지화와 함께 한국상품 판매로 현지 고객 및 한국 교민 고객을 유치하고 있습니다. GS25가 펼친 K푸드 강화 전략이 적중해 즉석 떡볶이, 한국형 호빵, 라볶이 등은 매출 상위를 꿰차고 있어 앞으로도 베트남에서 GS25를 더욱 자주 볼 수 있을 것 같습니다!

 

베트남에서는 해외 기업들의 현지 투자가 증가함에 따라 임금이 상승하여 구매력이 증가하고 있고, 9600만 인구 중 소비 성향이 강한 40대 이하 젊은 층이 60%에 육박하며, 도시화도 빠르게 진행되고 있어, 유통기업이 진출하기에 최적인 시기라고 볼 수 있습니다.따라서 베트남 시장에서의 시장 선점이 중요하겠는데요!

 

저희  꾼미디어는 베트남으로 수출을 희망하는 한국 화장품 기업들의 성공적인 정착을 위해 현지화에 필요한 맞춤 컨설팅을 진행하고 있습니다. 수출 의향이 있거나 수출에 어려움을 겪고 있는 분들이라면 언제든지 상담을 도와드리겠습니다!

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O2O서비스 확장으로 QR코드 도입하여 브랜드 매출 증진
2022.06.29
마케팅
베트남 자외선에서 두피를 지키는 방법은?
최근 유통사에서 많이 찾는 제품은 두피제품?
2022.07.13
디자인
간단한 업사이클링으로
버려지는 패키지의 재발견!
재탄생하는 패키지의 비밀 전격 분석
2022.07.08
마케팅
베트남 선크림 수요 증가추세!
핫여름인만큼 선크림의 수요는 증가 추세
2022.07.21
디자인
제안서에서 주는
시각적 중요성
시각적 흐름을 주는 다이어그램 중요한 이유
2022.07.22
디자인
철학을 담은 브랜드!
애플 브랜딩 분석하기
전 세계에게 애플이 사랑받는 비결
2022.07.28
마케팅
동남아시아 화장품 시장의 빠른 성장세!
한국코스메틱의 인기는 여전히 상승세
2022.08.03
디자인
패키지 디자인 트렌드
마켓오 과자
마켓오 패키지 디자인 전격 분석
2022.08.05
디자인
살아있는 책?
팝업북에 대해 알아보기
어릴 적 우리가 사랑했던 책
2022.08.17
마케팅
베트남, 이제는 천연화장품이다!
새로운 소비 트렌드 천연화장품의 등장
2022.08.10
디자인
웹 디자인 트렌드
UI/UX 디자인
주목해야 할 UI/UX 트렌드
2022.08.12
디자인
명품들의 워너비,
에르메스 브랜딩 분석하기
누구나 가질 수 없는 명품
2022.08.24
마케팅
피부 트러블이 항상 고민인 베트남
20대의 적 피부트러블! 현재 베트남은 여드름 화장품 시장이 강세
2022.08.24
마케팅
배민과 토스, 베트남으로 눈길을 돌리다
스타트업 수출의 다크호스로 떠오른 베트남
2022.09.07
디자인
여름 시즌만을 기다린 패키지 디자인
(feat.MZ 세대를 잡아라)
식음료업계의 여름 시즌 패키지 디자인
2022.09.02
마케팅
베트남은 왜 카카오톡을 버렸을까?
빠른 경제 성장이 이루어지고 있는 나라인 만큼 트렌드에 민감해야
2022.08.31
디자인
웹디자인의 필수!
그리드를 그리다
첫 단추부터 잘 끼우자
2022.09.06
마케팅
삼성의 위기? 베트남 스마트폰 시장 분석
스마트폰 수입 시장과 수출 시장 모두 활성화된 베트남
2022.09.15
디자인
편집 디자인 트렌드
B2B 디지털 카탈로그
B2B 디지털 카탈로그 트렌드 전격 분석-LX 하우시스
2022.09.15
디자인
트렌드한 브랜드
배송업체, 마켓컬리
트렌드한 브랜드라는 수식어가 끊이지 않는 마켓컬리
2022.09.30
디자인
요즘 기업의 요즘 로고
한글 로고를 선택한 '요즘' 스타트업
2022.09.21
디자인
웹디자인의 필수!
반응형을 그리다
두번째 단추부터는 차근차근
2022.10.12
마케팅
베트남 MZ세대를 공략하기 위해서는?
베트남 시장 진출의 중요 포인트, MZ세대
2022.09.23
마케팅
해외로 뻗어 나가는 한국 레깅스
해외 진출을 시작한 한국 레깅스 시장에 대해 분석합니다.
2022.09.29
마케팅
베트남 편의점 시장 트렌드, 알고싶어!
베트남 편의점 시장에 앞다투어 뛰어드는 세계 편의점들
2022.10.05
디자인
막걸리 패키지 디자인
표문 막걸리
온라인 품절템 곰표 막걸리 '표문 막걸리’
2022.10.07
마케팅
트렌드의 변환, O2O에서 OMO 서비스 시대!
오프라인에서 온라인의 통합
2022.10.12
마케팅
베트남 커피 시장의 흐름이 움직인다
커피숍부터 인스턴트 커피까지,
베트남 커피 시장의 트렌드
2022.10.24
디자인
코스메틱 브랜딩 트렌드
이솝 브랜드 전략
우리가 Aesop에 끌리게 되는 이유
2022.10.27
마케팅
베트남 과자시장을 사로잡은 오리온
수출 시장에 효과적인 현지화 전략을 알아보자
2022.10.28
디자인
예쁘다고 다가 아니야!
패키지에 대해 알아보자
패키지가 가진 중요한 무기들
2022.11.04
마케팅
섬유강국 베트남의 현재는?
베트남의 섬유의류시장과 EGC 경영
2022.11.10
마케팅
신규 기업들이 호치민 '여기'서 사무실 구하는 이유
베트남 호치민의 공유오피스 시장
2022.11.16
디자인
꾼미디어 편집물,
읽고 싶은 편집 디자인
꾼미디어와 함께 보는 편집 디자인 개념
2022.11.18
마케팅
베트남에도 '마테크'가 뜬다
구글 검색 점유율이 높고 디지털 마케팅 활용도가 높은 베트남
2022.11.23
디자인
운동화 브랜드,
나이키가 바라보고 있는 방향에 대해서
메세지의 중요성
2022.11.28
마케팅
'샘플 홀릭'의 베트남, 이유는?
본품만큼이나 샘플 화장품을 적극적으로 사용하는 베트남 소비자들
2022.11.30
마케팅
2022년 베트남 항공 산업 현황 및 전망
2022년 베트남의 항공 산업을 알아봅시다
2022.12.07
마케팅
브랜드 구축 전략 1주차
브랜드 구축을 위한 첫 걸음, 브랜딩에 대한 정의부터 시작
2023.08.09
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브랜드 구축을 위한 첫 걸음, 브랜딩에 대한 정의부터 시작
2023.08.09
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