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디자인코스메틱 브랜딩 트렌드
이솝 브랜드 전략

2022.10.27

오늘은 누구나 한 번쯤 들어 봤고 오며 가며 봤을 법한 브렌드 Aesop 이야기입니다.

 

SNS, 특히 인스타그램 속 자주 등장하는 레터링이 가득한 핑그색 패키지 핸드크림이라고 하면 분명히 Aesop 브랜드의 제품을 떠오를 것 같아요.

그리고 요즘 매장이나 카페의 화장실에 비치된 Aseop 특유의 브라운 컬러와 통통한 쉐입의 핸드워시를 보신 적이 있으실거에요.

개인적으로 자주 사용하고 지인들에게 선물을 준다고 했을 때, 이 브랜드가 떠올라요.

Aesop 브랜드가 핸드크림을 선물로 주면 애매하고 성의가 없는 이미지를 바꿔 놓았죠.

 

여러 장소에서 다양한 제품을 통해 일관된 이야기를 전달하고 일관된 경험을 선사하는 'Aesop'의 이야기를 지금 시작합니다.

 

 

 

 

트렌디한 브랜드 스토리

-

Aesop의 브랜드 스토리는 "세심하고 고안된 효과적이면서도, 감각적인 즐거움을 선사하는 스킨, 헤어, 바디 케어 제품을 제공합니다."로

사용감이 우수한 동시에 오감에 즐거움을 선사하는 제품들을 소비자에게 선보입니다.

Aesop 홈페이지 내 "나를 위한 선물"이라는 카테고리 부연 설명이 있는 만큼, 나라는 존재에 대한 존중과 사랑을 으끼게 만드는 브랜드라고 할 수 있어요.

 

10월-4주차-트렌드-1.png

 

> 이미지 출처 : Aesop 홈페이지

 

최근 2030세대는 "나를 위한 아낌없는 투자"에 호응하고, 반응하는데 이와 일맥상통하는 브랜드 철학을 가졌기에

소비자들이 더 찾게 되면서 SNS 상에서 화재가 되는 것 같아요.

 

 

 

 

지속 가능한 디자인

-

Aesop의 디자인 철학은 지적이고 지속 가능한 디자인에 대한 진정성 있는 관심 그리고 모든 분야로 연결시키고자 하는 확장성

이에 기반해 Aesop내의 모든 디자인을 세심하게 작업하는데요. 새로운 지역의 매장 오픈을 결정할 때 해당 지역과 어울리는 공간으로 만들기 위해 '조화'에 초점을 맞춰 진행하며,

그들이 갖는 심플하고 정돈된 톤 앤 매너를 잃지 않기 위해 노력하고 있어요.

그 덕분에 우리는 세계 어느 Aesop 매장을 찾아도 우드톤, 블랙, 화이트톤 기반의 이솝 매장을 방문할 수 있어요.

 

10월-4주차-트렌드2.png

 

> 이미지 출처 : Aesop 홈페이지

 

시각적으로 경관을 해치거나 튀지 않아도, Aesop이 유지하고자 하는 톤 앤 매너는 유지하기 위해 노력하기 때문에,

우리는 어느 지역의 Aesop 매장을 방문해도 일관된 분위기응 느낄 수 있어요.

 

 

 

 

 시그니처 향기의 힘

-

매장으로 들어가면 Aesop 특유의 시그니처 향이 존재하는데요.

자연스러운 풀내음이 나는 곳! 차분한 향을 통해 마음의 정화를 시킬 수 있는 곳으로,

그 후각적인 자극 아래에서 매장 경험을 하게 되는데, 정적인 향이 주는 온화함은 우리가 Aesop을 천천히, 온전히 느낄 수 있는 분위기를 조정하죠.

 

10월-4주차-트렌드3.png

 

> 이미지 출처 : Aesop 홈페이지

 

 

 

 

 최고 품질의 원료

-

Aesop은 식물성 재료와 연구실에서 제조된 성분을 기반으로 최고 품질의 스킨, 헤어 그리고 바디케어 제품을 만들어내는 것을 목표로 하는데요.

특히, 전문지식을 가진 컨설턴트가 개성적인 Aesop 매장에서 제품 라인을 소개하고, 고객이 적합한 제품을 고를 수 있도록 돕는데

이때 소비자는 "Aesop은 예쁘기만 한게 아니네? 좋은 원료를 사용한, 세심한 제품을 제공하는 곳이구나"하고 느낄 수 있어요.


10월-4주차-트렌드4.png

 

> 이미지 출처 : Aesop 홈페이지

 

Aesop이 만들어 낸 우수한 제품을 효과적으로 전달하는 컨설턴트의 존재는 Aesop을 신뢰할 수 있는 제품으로 느끼게 만들고,

그들이 제공하는 컨설팅 서비스는 소비자가 Special Care를 받을 수 있는, 특별한 존재가 된 듯한 경험을 선사합니다.

 

 

10월 마지막주는 건강하고 탄탄한 브랜드 스토리 기반으로 만들어진 뛰어난 원료 사용 제품들

지속 가능한 디자인이라는 가치로 만들어지는 특별한 향기를 가진 'Aesop'에 대해 깊게 다뤄보았는데요.

오늘의 이야기를 한 줄로 정리하자면, Aesop은 소비자들에게 변화를 일상에 끌어드리기보다는 조화롭게 일상에서 함께 할 수 있도록 브랜딩한 브랜드입니다.

 

좋은 디자인 레퍼런스를 꾸준히 학습하고 빠르게 변화하는 트렌드에 눈과 귀를 기울이고

디자인과 마케팅의 연결고리를 대해 꾸준히 고민하는 KKUN DESIGN의 디자이너 K 였습니다.

 

다양한 디자인과 KKUN DESIGN의 디자인 프로세스가 궁금하신 분들은 

홈페이지 하단의 문의하기로 문의하세요~

감사합니다. 

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베트남 커피 시장의 흐름이 움직인다
커피숍부터 인스턴트 커피까지,
베트남 커피 시장의 트렌드
2022.10.24
디자인
코스메틱 브랜딩 트렌드
이솝 브랜드 전략
우리가 Aesop에 끌리게 되는 이유
2022.10.27
마케팅
베트남 과자시장을 사로잡은 오리온
수출 시장에 효과적인 현지화 전략을 알아보자
2022.10.28
디자인
예쁘다고 다가 아니야!
패키지에 대해 알아보자
패키지가 가진 중요한 무기들
2022.11.04
마케팅
섬유강국 베트남의 현재는?
베트남의 섬유의류시장과 EGC 경영
2022.11.10
마케팅
신규 기업들이 호치민 '여기'서 사무실 구하는 이유
베트남 호치민의 공유오피스 시장
2022.11.16
디자인
꾼미디어 편집물,
읽고 싶은 편집 디자인
꾼미디어와 함께 보는 편집 디자인 개념
2022.11.18
마케팅
베트남에도 '마테크'가 뜬다
구글 검색 점유율이 높고 디지털 마케팅 활용도가 높은 베트남
2022.11.23
디자인
운동화 브랜드,
나이키가 바라보고 있는 방향에 대해서
메세지의 중요성
2022.11.28
마케팅
'샘플 홀릭'의 베트남, 이유는?
본품만큼이나 샘플 화장품을 적극적으로 사용하는 베트남 소비자들
2022.11.30
마케팅
2022년 베트남 항공 산업 현황 및 전망
2022년 베트남의 항공 산업을 알아봅시다
2022.12.07
마케팅
브랜드 구축 전략 1주차
브랜드 구축을 위한 첫 걸음, 브랜딩에 대한 정의부터 시작
2023.08.09
브랜드 구축 전략 1주차
브랜드 구축을 위한 첫 걸음, 브랜딩에 대한 정의부터 시작
2023.08.09
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