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디자인운동화 브랜드,
나이키가 바라보고 있는 방향에 대해서

2022.11.28
운동화하면 어떤 브랜드가 먼저 떠오르시나요?
바로 스트릿 브랜드의 대명사 ‘나이키’죠!
이번 브랜딩 트렌드는 나이키가 지금까지
나아간 방향에 대해 이야기해볼까 해요!
 
 
 
나이키가 만드는 스토리의 효과
-
나이키는 신발부터 의류까지 다양한 제품을 선보이며 많은 사람들에게 관심과 사랑을 받아왔죠.
그렇다면 사람들이 나이키 운동화를 신는 이유는 무엇일까요?
 
나이키는 운동화의 편안한 기능과 디자인으로도 많은 관심을 받지만,
결정적으로 나이키가 지금까지 관심을 받을 수 있었던 이유는 브랜드 스토리 효과 때문이죠.
 
 
 
슬로건으로 변화하는 브랜드
-
나이키는 자사의 슬로건과 함께 변화했는데요.
슬로건을 통해 나이키가 어떻게 그들의 이야기를 풀어냈는지 확인해 볼까요?
 
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>나이키 슬로건 이미지 (이미지 출처: google.com)
 
There is no finish line(결승선은 없다)
1976년 나이키의 주 타겟은 운동선수였기 때문에 
이 슬로건으로 영원히 끝나지 않는 승부의 세계를 강조하며
무한 경쟁의 의미를 담았죠
 
Gravity will Never Be the Same(중력은 결코 같지 않을 것이다)
1987년 나이키는 이 슬로건으로 제품의 특성을 강조하는 전략을 펼치며
본격적으로 스트릿 패션 대표 아이템으로 에어 맥스(Air Max)를 등장시켰죠.
 
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>나이키 슬로건 이미지 (이미지 출처: google.com)
 
Just Do It(그냥 해)
1988년 소비자에게 주저하지 말고 나이키와 함께 도전하라는 인상을 심어준 슬로건이 탄생했죠.
이런 전개는 도전, 혁신 그리고 다시 ‘도전’의 단계이지만
나이키의 ‘Just Do It’의 함축된 의미는 냉정한 승부의 세계에서 하는 도전을 의미하기보다,

지금 현재의 ‘나’의 나이, 성별, 직업과 관계없이 일단 도전하라는 의미를 담고 있죠.

 
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>나이키 슬로건 이미지 (이미지 출처: google.com)
 
BRING INSPIRATION AND INNOVATION TO EVERY ATHLETE IN THE WORLD
(세계에 있는 모든 운동선수에게 영감과 혁신을 준다)
IF YOU HAVE A BODY, YOU ARE AN ATHLETE
(당신이 몸을 가졌다면, 당신은 운동선수다)
 
현재에 이르러 나이키는 전 세계의 모든 사람들을 타겟으로 하며 폭넓은 슬로건을 내놓고 있답니다.
이는 대중적으로 인지도가 높은 운동선수를 주요 타겟으로 설정하여
많은 사람의 관심과 전문적인 스포츠 브랜드 이미지를 구축하는 것에 그치지 않고
더 나아가 대중적인 스포츠 브랜드로서 자리 잡게 만들었죠.
 
 

50주년을 맞이한 나이키의 새로운 이야기
-
5.png
>나이키 슬로건 이미지 (이미지 출처: google.com)
 
2022년 나이키가 창립 50주년을 맞아
글로벌 캠페인 영상 ‘끝없는 우리의 도전(Seen It All)’을 공개했답니다.
이를 통해 나이키가 함께한 스포츠의 50년 역사와 앞으로 함께할 50년의 유망한 미래를 보여줬죠.
 
나이키의 50주년 캠페인 슬로건은 ‘FUTURE 50’로
지나온 시간을 발판으로 100년 브랜드로 도약하겠다는 메시지를 담았답니다.
‘FUTURE 50’의 세 가지 키워드 사람(People), 지구(Planet), 놀이(Play)를 통해
나이키가 말하고자 하는 목표를 엿볼 수 있죠.
 
People
-
“신체가 있는 사람이라면 누구나 운동선수다”라는 포용적인 문구로 ‘선수’의 의미를 재정의하며
특히 여성 스포츠 참여 확대를 위해 액티브 웨어 스타일의 새로운 차원을 제시했죠.
 
Planet
-
나이키는 경기와 선수들에게 장벽을 야기하는 기후 변화에 맞서 스포츠 산업의 지속 가능성을 위한 순환 프로그램을 실천하고 있답니다.
제품, 공정, 공급 및 운반하는 과정이 전반에 걸쳐 리사이클링 되고 있다는 점이 나이키가 지속 가능성을 위한 실천을 증명하고 있다는 것이죠.
 
Play
-
‘스포츠에는 변화를 이끄는 힘이 있다’라고 말하는 나이키는 소외된 환경의 어린이나 여자아이들의 스포츠 참여를 돕고
지역 기반의 스포츠 커뮤니티를 제공하는 2025 액티브 키즈를 목표로 힘쓰고 있죠.
 
이처럼 나이키는 50주년을 기념하는 끝없는 도전을 내걸면서
새로운 이야기를 계속해서 만들어 나가고 있답니다.
이는 현재뿐만 아니라 앞으로의 50년도 나이키가 말하고자 하는
자신들의 이야기가 담긴 브랜딩을 보여주는 것이죠.
 
오늘은 대중적인 인기를 얻고 있는 나이키의 브랜딩 디자인 트렌드에 대해 알아보았는데요.
나이키가 말하고 싶은 브랜딩이란 브랜드가 원하는 이야기를 대중들과 함께 만들어 가는 것이라고 생각해요.
 
 


 11월 4번째 주는 브랜딩 디자인에 대해 여러분과 나누어 보았습니다.

 빠르게 변화하는 사람들의 인식과 디자인이란 무엇인가를 꾸준히 고민하는

KKUN DESIGN의 디자이너 H였습니다.

 

 다양한 디자인과 KKUN DESIGN의 디자인 프로세스가 궁금하신 분들은

 홈페이지 하단의 문의하기로 문의하세요~

 감사합니다.

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2022.09.29
마케팅
베트남 편의점 시장 트렌드, 알고싶어!
베트남 편의점 시장에 앞다투어 뛰어드는 세계 편의점들
2022.10.05
디자인
막걸리 패키지 디자인
표문 막걸리
온라인 품절템 곰표 막걸리 '표문 막걸리’
2022.10.07
마케팅
트렌드의 변환, O2O에서 OMO 서비스 시대!
오프라인에서 온라인의 통합
2022.10.12
마케팅
베트남 커피 시장의 흐름이 움직인다
커피숍부터 인스턴트 커피까지,
베트남 커피 시장의 트렌드
2022.10.24
디자인
코스메틱 브랜딩 트렌드
이솝 브랜드 전략
우리가 Aesop에 끌리게 되는 이유
2022.10.27
마케팅
베트남 과자시장을 사로잡은 오리온
수출 시장에 효과적인 현지화 전략을 알아보자
2022.10.28
디자인
예쁘다고 다가 아니야!
패키지에 대해 알아보자
패키지가 가진 중요한 무기들
2022.11.04
마케팅
섬유강국 베트남의 현재는?
베트남의 섬유의류시장과 EGC 경영
2022.11.10
마케팅
신규 기업들이 호치민 '여기'서 사무실 구하는 이유
베트남 호치민의 공유오피스 시장
2022.11.16
디자인
꾼미디어 편집물,
읽고 싶은 편집 디자인
꾼미디어와 함께 보는 편집 디자인 개념
2022.11.18
마케팅
베트남에도 '마테크'가 뜬다
구글 검색 점유율이 높고 디지털 마케팅 활용도가 높은 베트남
2022.11.23
디자인
운동화 브랜드,
나이키가 바라보고 있는 방향에 대해서
메세지의 중요성
2022.11.28
마케팅
'샘플 홀릭'의 베트남, 이유는?
본품만큼이나 샘플 화장품을 적극적으로 사용하는 베트남 소비자들
2022.11.30
마케팅
2022년 베트남 항공 산업 현황 및 전망
2022년 베트남의 항공 산업을 알아봅시다
2022.12.07
마케팅
브랜드 구축 전략 1주차
브랜드 구축을 위한 첫 걸음, 브랜딩에 대한 정의부터 시작
2023.08.09
브랜드 구축 전략 1주차
브랜드 구축을 위한 첫 걸음, 브랜딩에 대한 정의부터 시작
2023.08.09
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