베트남 사람들은 어떤 휴대폰을 많이 쓸까

혹시 매년 9월만 되면 마음이 두근두근 하시나요?

그렇다면 아마 애플의 아이폰을 사용하고 계실 가능성이 높을 것 같은데요?

최근 삼성에서 갤럭시S22를 발매하면서 생긴 궁금증을 토대로 베트남 휴대전화 시장을 조사해봤습니다.

삼성 VS 애플 베트남 시장 점유율은

최근 몇 년 전만해도 삼성과 애플은 베트남 프리미엄 모바일 시장에서 1~2위를 앞다퉈 경쟁했습니다.

19년도 3월 삼성과 애플은 베트남 모바일시장에서 99.2%의 점유율을 차지했다고 합니다.

그 중 56.4%가 삼성의 점유율 이였고, 42.8%는 애플 점유율로 상당히 높은 점유율을 차지하였었습니다.

삼성 VS 애플! 근데 너가 왜 거기서 나와

삼성과 애플이 우세하던 베트남에 20년도부터 다양한 스마트폰 브랜드에서 프리미엄 스마트폰을 출시함에 따라 베트남 시장은 점차 변화하기 시작했습니다.

소니 엑스페리아 1 III, 샤오미 Mi 11, 오포 Find X3 Pro, 비보 X70 Pro 등 여러 브랜드로 인해 베트남 소비자들은 갤럭시와 아이폰 외에 다양한 선택의 폭을 가지게 되었습니다.

스마트폰 구매에 있어 다양한 선택의 폭을 가지게 되면서 생긴 가장 큰 변화로는 아이폰의 시장 점유율 하락입니다. (이와 반대로 삼성의 시장 점유율을 증가하였습니다!!)

21년 3분기에 삼성은 점유율 49%로 19년도 이후 역대 최고치를 달성하였으며, 2위로는 오포, 샤오미와 비보는 각각 3위, 4위를 차지했습니다.

남들보다 빠르게 남들과는 다르게!! 5G로~

최근 베트남 내에서 출시된 프리미엄 스마트폰들은 전부 5G가 탑재되어 있다고 합니다.

21년도 초부터 현재까지, 스마트폰 제조사들은 베트남에 5G기능이 탑재된 스마트폰 모델들을 잇달아 출시했으며, 가격 수준 또한 점점 더 쉽게 접근할 수 있도록 변화되고 있다고 합니다.

현재 베트남 시장에는 40개 이상의 5G지원 스마트폰이 있으며 가격은 500만 VND(한화 약 25만원)에서 5,000만 VND(한화 약 250만원)까지 다양한 금액대를 형성하고 있습니다.

다양한 가격대로 인해 구매자들은 각자 자금의 여유에 따라 여러 가격대의 5G 스마트폰을 선택하여 구매할 수 있게 되었습니다.

넘볼 수 없는 가격대 그들만의 리그 프리미엄 브랜드의 경우 애플 iPhone13, 오포 Find X3 Pro, 삼성 Galaxy S21, 샤오미 Mi 11, 비보 X70 Pro이 프리미엄 경쟁을 하고 있습니다.

중저가 5G 경쟁에서는 오포 리노6 Z 5G, 노키아 X10 5G, 삼성 Galaxy A22 5G 등이 중저가 리그에서 치열한 싸움을 진행하고 있습니다.

베트남도 연예인 광고 진행하나요

베트남 내에서 연예인과의 협업 광고를 가장 많이 진행하는 브랜드는 오포로 광고 노출 빈도 수가 매우 높아 광고 피로도가 상당하다고 합니다.

Son Tung M-TP (가수)

Ho Ngoc Ha (가수)

Toc Tien (가수)

Noo Phuoc Thinh (가수)

삼성도 오포처럼 셀럽이나 배우, 가수를 통해 광고를 진행하고 있습니다.

Thanh Hang (배우, 모델)

Dong Nhi- Ong Cao Thang (가수 부부)

SooBin Hoang Son (가수)

Erik- Duc Phuc (가수)

최근 삼성에서 Galaxy S22 발매 전 시리즈형 광고를 통해 많은 주목을 받았었는데요, 아쉽게도 베트남에서는 현재 시리즈형 광고는 진행하고 있지 않다고 합니다.

신기하게도 아이폰은 연예인 광고를 진행하고 있지 않습니다.

하지만 새로운 아이폰이 출시되면 바로 구매하여 인증하는 것이 베트남 연예인들 사이에 트렌드로 자리잡으면서 자연스럽게 연예인 홍보가 진행되고 있다고 합니다.

또한 베트남에서 애플은 연예인 광고를 하지 않아도, 광고 송출 빈도수가 적어도 ‘선두주자’라는 인식이 있어 광고 대비 많은 소비자들이 구매를 한다고 합니다.

그럼 승자는 누구인가요

현재 삼성과 애플 외에도 샤오미, 오포, 비보, 소니 등 수많은 브랜드의 등장에 따라 베트남 프리미엄 스마트폰 시장은 매우 활발하고 치열하게 경쟁하고 있습니다.

하지만 그 중에서도 삼성과 애플의 선호도가 가장 높아 삼성을 살까, 애플을 살까 SNS에 의견을 묻는다면 수많은 코멘트로 갑론을박이 펼쳐지는 것을 볼 수 있습니다.

하지만 삼성과 애플은 각각 내세우는 장점도 다르고 중점 카메라 기능도 다르기 때문에 누가 승자인지 주목하는 것은 사실상 불가능에 가까우며, 개인의 취향과 선호에 따라 선택하는 것이 가장 좋은 선택이지 않을까 합니다.

또한 여러 브랜드의 등장에 따라 소비자가 지불가능한 범위에서 자신에게 꼭 필요한 기능을 비교하여 구매한다면 바로 합리적인 가격에 구매한 소비자가 승자가 되지 않을까 합니다.

스마트폰 시장소개를 마치며

스마트폰 시장조사를 하며 이미 한국사람들에게는 익숙한 시리즈형 광고가 베트남에서는 아직까지 없다는 점이 매우 흥미로웠는데요

베트남에 전자기기 진출 시 또는 지속적으로 많은 콘텐츠를 노출하고 싶을 시 시리즈형 광고를 통해 베트남에 새로운 광고바람을 불러 일으키는 것도 좋은 결과를 줄 것이라 생각합니다.

한국에서 스마트폰 주변기기의 경우 삼성과 아이폰 두 브랜드만 고려하면 되는 것에 반해 베트남 진출 시에는 조금 더 다양한 브랜드를 고려해야 하므로 신중한 진출이 필요합니다.

또한 베트남은 중국과 인접한 국가로 중국에서 넘어오는 제품의 가격대와 잘 비교하여, 가성비로 대중의 사랑을 받을지 프리미엄 라인으로 대중의 관심을 받을지 꼼꼼한 분석을 바탕으로 선택이 필요합니다.

그럼 오늘의 글로벌 소개를 마치며 다음주에 더욱 재미있는 소식으로 돌아오겠습니다.

베트남에서 시리즈형 광고를 진행하고 싶다면?

베트남에 스마트폰 주변기기를 진출하고 싶다면?

조금 더 디테일한 진출방향이 궁금하시다면 지금 바로 꾼미디어에 문의 부탁드립니다.