베트남 뷰티 산업은 20년도 기준 최근 5년간 연평균 8.36%의 성장률을 기록했다. 스킨케어 시장의 경우 주 고객층인 여성들의 높은 경제활동 비율(79%)과 프리미엄 브랜드 수요 증가에 힘입어 높은 성장이 기대되고 있다.

베트남 뷰티 시장은 세계시장과 비교하면 상대적으로 작지만 무궁한 잠재력을 가지고 있다. 베트남 내 중산층 증가와 함께 대기오염과 마스크 착용으로 인한 트러블 관리, 인구 노령화에 따른 안티에이징에 대한 관심도가 증가하고 있다.

V-라인 얼굴이 현대 미(美)의 기준 중 하나로 자리잡으면서 베트남 여성들 또한 V-라인 얼굴을 선호하고 있다. 과거 V-라인을 만들기 위해 성형수술을 진행했던 것과 달리 최근에는 안전하고 간단하게 V-라인을 만들 수 있는 텐션마스크가 소비자들의 관심을 끌고 있다.

꾼미디어에서는 V-라인에 관심이 많은 베트남 소비자를 겨냥하여 멀블리스의 텐션 마스크를 베트남 시장에 선보였다. 귀에 걸지 않고 사용하는 멀블리스 텐션마스크를 마케팅 포인트로 마이크로 인플루언서를 통한 페이스북 포스팅을 진행하였다.

또한 한국에 거주하는 베트남 유학생 린고와 베트남 틱톡커들과의 협업으로 한국의 텐션마스크와 멀블리스 제품들을 소개하며 베트남 내 인지도 상승을 목표로 콘텐츠 촬영으로 제품 홍보에 박차를 가하고 있다.

꾼미디어 관계자는 “멀블리스 제품은 현지 시장 판매에 적합하다고 판단하고 있으며, 적절한 프로모션과 지속적인 홍보로 베트남 시장에서 소비자들의 사랑받는 브랜드가 될 수 있게 더욱 노력하겠다.”고 밝혔다.

한편, 텐션마스크 수요 급증에 따라 한국의 마스크팩 제조 및 유통 업체들의 베트남 시장 진출이 주목되고 있다.