-       비대면 콘텐츠 수요증가로 관심받고 있는 베트남 웹툰 시장

-       인도네시아, 한국 웹툰 전성시대

■베트남, 한류효과에 더욱 더 힘입고 있는 K웹툰

베트남의 전체 출판 시장 규모는 2019년 기준 약 3억2100만 달러이며, 도이머이 혁명 이후 빠른 속도로 발전 중에 있습니다. 

아울러, 번역된 외국어 서적에 대한 소비가 높아 미국, 프랑스, 일본, 한국등의 서적에도 관심이 많아왔습니다. 

전자책 시장도 점진적으로 발전을 하고 있어, 다양한 사업자들이 개발한 플랫폼이 출현하고 있으며 지불수단 등의 편의도 높아지고 있습니다.

대표적으로 온라인 서점업체인 비나북에서 출시한 비나북 리더스(Vinabook Reader), 쩨 출판사에서 출시한 와이북스(Ybook.vn), 호치민 출판사에서 출시한 싸이웹(Sachweb.vn) 등이 있습니다. 

우리나라와 마찬가지로 전자책이 일반 책보다 저렴한 수준으로 가격은 현지 통화 기준 약 5만 동(VND) 내외에 형성되고 있습니다. 

이렇듯, 모바일 보급이 빠른 장점에 이어 전자책에 대한 접근성이 높아지고 있어 웹툰에 대한 잠재 수요도 늘어날 것으로 기대됩니다.

베트남에 본격적으로 웹툰 플랫폼이 서비스를 시작한 시기는 2018년부터이며, 이때 아래와 같은 유료 애플리케이션들이 출시됐습니다.

웹툰 플랫폼 이외에 상기의 사업자들에 웹툰을 공급하는 한국의 웹툰 스튜디오 및 업체들은 그 숫자가 갈수록 증가하고 있습니다. 

베트남어 웹툰을 제공하는 플랫폼은 아직 그 숫자가 적지만 베트남의 인터넷 및 모바일 인프라의 발전 정도에 비추어 보았을 때, 빠른 시일 내 확산 가능할 것으로 전망됩니다. 

특히, 토리코믹스, 망가툰은 구글 결제가 탑재돼 있으며, 코미콜라는 바일 환경에서는 구글 결제, 웹 환경에서는 현지의 다양한 결제 수단을 연동함으로써 유저에게 편의를 제공하고 있기에 이런 측면에서도 소비자들을 끌어모으고 있습니다.

한국웹툰의 선호도

최근 넷플릭스를 통해서도 한국의 영화 및 드라마가 흥행가도를 가는 만큼 한국 웹툰은 얼마나 인기가 많은지 궁금해 할 수 있습니다. 

한국 웹툰의 인기는 현지 플랫폼을 통해서도 확인할 수 있지만, 대표적인 진출 성공사례를 통해서도 알 수 있습니다.

우리나라의 웹소설 기반 콘텐츠 기업인 피플앤스토리는 베트남 웹툰 시장진출의 선두주자이자 성공케이스로 꼽힙니다. 

2019년 호찌민에 지사를 설립하는것으로 시작해 2020년 7월 웹툰 서비스 플랫폼인 '코믹툰'을 오픈했고, 이를 통해 K-웹툰 및 웹소설, 그리고 일본과 중국의 작품들을 공급했습니다. 

또한, 베트남 현지 콘텐츠들도 다양하게 선보이며 현지화 전략을 추진했습니다. 현지 파트너 '예원'과 함께 베트남 내수시장을 공략하며, 실제 베트남 문화산업에도 기여한 것으로 평가됩니다.

한국 웹툰에 대한 소비 전망

코로나19 이후 비대면 소비가 증가하면서 OTT 서비스 등 모바일로 체험할 수 있는 콘텐츠 수요도 증가하였습니다. 

아울러, 베트남은 한류문화가 2000년대 초부터 비교적 잘자리 잡은 국가 중에 하나로, 현재 2030 세대, 특히 여성층이 한국 문화에 익숙한 만큼 관련 콘텐츠에 대한 수요는 전망이 밝습니다.

웹툰은 구매 단위가 비교적 작은 편에 속해 구매까지의 결정과정도 신속할 뿐더러, 소비자 입장에서 비용도 크지 않습니다. 

베트남의 경제규모가 지금은 성장단계에 있는 만큼 앞으로 아이돌 굿즈 사업 및 콘서트 티켓 등의 사업도 활성화가 되겠지만, 지금부터도 활성화가 될 수 있는 사업은 상대적으로 적은 비용에 있는 OTT 및 웹툰과 같은 콘텐츠들입니다. 베트남의 웹툰시장은 지금부터도 충분히 매력적이며, 우리나라의 플랫폼 기업들이 계속 뛰어드는 이유입니다.

앞서 살펴본 성공사례와 같이 현지 작가들에 대한 육성도 장기적인 측면에서는 필요한 투자가 될 것입니 한류에 대한 소비자를 늘리고자 한다면 전반적인 문화산업에 대한 수요가 증가해야 하는 것처럼, 한국 웹툰의 베트남 시장 진출도 중요하지만, 전체 웹툰시장의 장기적인 성장도 필수적임을 참고할 필요가 있습니다.

베트남에서 실제 웹툰을 따라하는 메이크업이나 패션을 홍보하는 사례도 많습니다. 웹툰의 인기로 드라마를 제작하여 더욱 더 인기를 얻고, 웹툰에 더 많은 관심을 보이고 있습니다.

한국의 웹툰 중 ‘여신강림’이 많은 인기를 누리고 있을때 베트남에서도 많은 인기를 얻고 있었습니다. 여신강림 여주인공 메이크업을 모방하는 콘텐츠로 구독자들의 많은 관심을 얻고 구매도 진행되었습니다.

<웹툰 ‘여신강림’ 메이크업을 선보인 유튜브 콘텐츠>

또한 ‘사내맞선’의 여주인공이 이미지 변신을 하는 장면을 보고 틱톡 및 유튜버를 통해 메이크업을 따라하는 콘텐츠가 많이 노출되어 홍보가 진행되었습니다.

<최근 떠올랐던 웹툰 ‘사내맞선’ 메이크업 틱톡 콘텐츠>

<‘사내맞선’ 메이크업 유튜브 콘텐츠>

<’여신강림’ 메이크업 콘텐츠>

■인도네시아 만화시장은 어떨까?

인도네시아 만화 시장은 인쇄 만화와 디지털 만화로 구분되며, 다른 나라와 마찬가지로 만화책과 같은 전통적인 인쇄 만화 위주로 성장했습니다. 

한국콘텐츠진흥원에서 발간한 자료에 따르면, 인도네시아 만화시장 규모는 2018년 기준 850만 달러로 추정되며, 인쇄 만화가 전체 88.2%를 차지했습니다. 

여전히 인쇄 만화가 지배적이지만 만화시장 역시 디지털 전환이라는 변화에 따라 디지털 만화의 시장규모는 점점 커져 2018년 11.8%에서 2023년에는 22.5%까지 차지할 것으로 전망하고 있습니다.

인도네시아 내 웹툰 사업자 현황

외국에서 인터넷 만화를 통칭하는 단어인 웹만화(Webcomic)와는 달리 웹툰(Webtoon)은 한국에서 만들어진 단어로 ① 포털사이트에서 연재되며 ② 세로로 길게 표현돼 스크롤을 활용한다는 특징이 있습니다.

일본 만화가 주류인 인쇄 만화와는 달리, 인도네시아 디지털 만화시장에서는 여러 국가의 웹툰 플랫폼이 서비스를 제공하고 있습니다. 

네이버 ‘라인웹툰(Line Webtoon)’과 카카오의 ‘카카오페이지(Kakao Page)’ 등 한국 플랫폼이 시장 우위를 점하고 있으며, 미국, 중국 플랫폼도 상위권에 포진돼 있습니다. 

2021년 8월 매출액 기준으로 구글 플레이 스토어  웹툰 앱 상위 10개 중 5개가 한국 웹툰 앱이었으며, 그 밖에 일본 3개, 중국과 미국은 각각 1개씩 랭크됐습니다.

한국 웹툰 플랫폼이 시장을 선도하는 가운데 중국, 인도네시아 업체들도 다양한 마케팅을 통해 시장을 선점하기 위한 노력을 하고 있습니다.

대부분 해외 웹툰 플랫폼에서는 영어로 서비스를 제공하지만 현지어(인도네시아어) 콘텐츠를 제공하는 플랫폼은 5개로 한국의 ‘라인웹툰’, ‘카카오페이지’와  중국의 ‘웹코믹스’, ‘위코믹스’, ‘망가툰’이 있습니다. 

인쇄 만화에서 강세를 보이는 일본의 경우 현지어 서비스를 제공하는 웹툰 플랫폼이 아직 없다는 점이 눈에 띄고 있습니다.

한편, 인도네시아 현지 웹툰 플랫폼의 성장도 눈여겨볼 만합니다. 현지 대표 웹툰 플랫폼이었던 ‘찌아요(Ciayo)’가 4년간의 운영 끝에 2020년 서비스를 종료했지만, 후발주자로 2020년 서비스 개시에 나선 ‘코믹(Koomik)’은 현재까지 누적다운수가 1만 회에 이르며, 현지 작가 작품이 900개 이상으로 많은 유저를 모으고 있는 중입니다.

코믹만의 경쟁력으로는 부분 유료화(일정 시간 기다리면 무료지만 돈을 지불하면 바로 볼 수 있는 서비스)를 도입한 대부분의 플랫폼과는 달리, 인도네시아인들은 무료 웹툰을 더 선호하여 완전 무료 서비스 정책을 실시하고 있습니다. 이를 보완하기 위해 작품이 마음에 들 경우 액수에 상관없이 자발적으로 기부할 수 있는 도네이션 시스템과 광고 등을 통해 수익을 창출하고 있다고 합니다. 

덧붙여 아마추어 작품은 일정 기준만 충족시키면 플랫폼에 바로 올릴 수 있기 때문에 담당자들이 작품을 먼저 검토한 후 선별적으로 게재하는 다른 플랫폼에 비해 많은 작가를 양성할 수 있다고 합니다.

이 밖에 2013년 서비스를 개시한 ‘레온(Re:On) 코믹스’는 인쇄 만화 출판부터 시작하여 현재 만화책 판매와 인터넷 만화 서비스를 병행하고 있습니다. 

하지만 인터넷 만화의 경우 대부분 인쇄 버전의 작품을 인터넷에 옮긴 것이라서 세로 스크롤 버전이 아닌 좌우로 페이지를 넘기는 전자책 형태입니다. 

또한 별도 모바일 앱이 없어 웹사이트에서만 서비스를 이용해야한다는 한계가 있습니다.

한국 웹툰, 한국 콘텐츠의 위상!

2021년 8월  매출액 기준, 구글 플레이 스토어 인도네시아에서 검색되는 웹툰 플랫폼 상위 40개 중 12개가 한국 웹툰 플랫폼입니다.

네이버 ‘라인웹툰’은 2015년 웹툰 서비스가 미약했던 인도네시아에 진출하면서 새로운 시장을 형성했습니다. 

당시 인도네시아 모바일 인구의 폭발적 증가에 비해  젊은 층이 즐길 수 있는 콘텐츠가 충분하지 않았고, 라인웹툰의 등장으로 인도네시아 웹툰 시장이 더욱 다양해지고 커졌다고 볼 수 있습니다. 

네이버에 따르면, 동남아지역 라인웹툰의 월간 순 사용자수(MAU)는 1200만 명을 돌파했고, 이 중 인도네시아 MAU는 690만 명 수준입니다. 

라인웹툰의 성공 배경으로는 국내 인기 콘텐츠를 현지어로 제공할 뿐만 아니라, 현지 아마추어 작가 발굴을 위한 프로그램을 운영하는 등 현지 생태계 지원을 꼽을 수 있습니다.

라인웹툰이 독점하던 시장에 2018년 현지 웹툰 서비스 기업 ‘네오바자르(Neobazar)’를 인수한 카카오페이지가 진출하면서 한국 웹툰 플랫폼의 돌풍이 이어지고 있습니다. 

카카오페이지는 인수 후에도 네오바자르의 플랫폼 이름인 ‘웹코믹스’로 플랫폼을 유지했으나, 2020년 ‘카카오페이지’로 변경하면서 이용권 선물, 뽑기권 등 기존에 없던 운영 요소를 도입해 시장 공략에 나섰습니다. 

카카오는 인도네시아 카카오페이지 사업의 현재 수준은 2013년 대한민국과 비슷한 상황으로 성장이 더욱 기대된다고 합니다.

< 사내맞선 메이크업 유튜브 콘텐츠>

<웹툰 ‘사내맞선’ 틱톡커 콘텐츠>

인도네시아 웹툰 소비 트렌드

웹툰 플랫폼 별 구독수에서 확인할 수 있듯이 인도네시아에서 가장 인기 있는 장르는 로맨스, 코미디 물입니다. 이는 낙천적이고 감성적인 인도네시아 사람들의 성향이 반영된 것으로 보이며, 그만큼 젊은 층에서 결혼과 연애에 대한 관심이 많다는 것을 간접적으로 확인할 수 있습니다. 그 밖에 귀담이 많은 나라답게 공포물 역시 인기 있는 장르다. 현지 웹툰의 경우 이슬람 문화가 반영된 일상 생활이나 르바란, 라마단 등의 현지 상황이 반영된 이야기도 많은 공감을 받고 있다고 합니다.

스마트폰 등 인도네시아 내 디지털 기기의 보급과 코로나19 이후 정착된 집콕 트렌드로 웹툰 시장의 가파른 성장세가 기대됩니다. 

또한, 현지 웹툰 플랫폼 코믹 CEO인 Brian 인도네시아는 인구대국으로, 특히 웹툰을 많이 소비하는 젊은 층의 인구가 많고 과거에 비해 현지 작가들을 양성하는 시스템이 잘 갖춰져 있다는 점에서 인도네시아 웹툰 시장은 해를 거듭할 수록 성장할 것으로 전망하고 있다고 합니다.

만화 왕국 일본의 만화책이 시장을 독점했음에도 불구하고 웹툰에서는 현지 니즈를 잘 반영하여 진출한 한국의 두드러진 강세가 눈에 띕니다. 

최근에는 한국 웹툰을 원작으로 한 드라마가 많이 제작되고 있어 한국 웹툰의 상승세는 지속될 것으로 전망됩니다.

또한 유튜브 및 틱톡 컨텐츠로도 많은 웹툰의 인기를 실감하고있는 추세이기에 한국의 웹툰을 활용한 마케팅은 꾸준히 진행될 것으로 예상합니다.